经济“数”语 | 开年消费市场观察：稳步复苏背后，如何进一步激发活力？
大众报业·风口财经
2024-03-18
风口财经记者 刘晓
消费是拉动经济增长的重要引擎。今年前两个月，我国消费市场继续呈现稳步复苏的态势。
国家统计局3月18日公布的数据显示，1-2月份，我国生产需求稳中有升，就业物价总体稳定，发展质量不断改善，经济运行延续回升向好态势，起步平稳。其中，社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%。
3月9日，消费者在江苏省无锡市一家超市里选购蔬菜。新华社发
消费复苏势头有待整固
数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%。按消费类型分，商品零售71826亿元，增长4.6%；餐饮收入9481亿元，增长12.5%。升级类商品销售较快，在限额以上单位商品零售额中，通讯器材类，体育、娱乐用品类，汽车类分别增长16.2%、11.3%、8.7%。全国网上零售额21535亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额18206亿元，增长14.4%，占社会消费品零售总额的比重为22.4%。服务零售额同比增长12.3%。从环比看，2月份社会消费品零售总额比上月增长0.03%。
国家统计局新闻发言人刘爱华在18日的发布会上表示，前两个月社会消费品零售呈现以下几个特点：一是假日经济提振服务消费。各地积极创新消费场景，打造文娱旅游等新消费增长点；二是升级类商品和大宗商品消费不断扩容。1-2月份，限额以上单位通讯器材类、体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长16.2%和11.3%；三是新消费业态较快增长。新型线上消费模式加速渗透，能够更好满足居民快节奏、高品质生活需求的即时零售、直播带货等新零售快速发展，带动网络购物较快增长；四是农村消费活力较强。农村餐饮、旅游、农产品等消费持续升温。
“前两个月的消费市场复苏情况好于预期。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华在接受风口财经采访时表示，从数据来看，随着各地区各部门促进消费系列举措相继落地，市场销售持续平稳恢复，国内消费动能进一步增强。
3月9日，消费者在山东省青州市一家超市选购商品。新华社发
中国民生银行首席经济学家温彬在接受风口财经采访时表示，从年初数据看，居民消费受到两方面因素影响：一方面，居民消费意愿有所提振。1月末消费者信心指数回升至88.9%，为2023年4月以来最高水平。2月末住户存款余额同比增长12.1%，贷款余额同比增长5.6%，两者缺口收窄至6.5个百分点，低于去年末的7.0个百分点。此外，元旦、春节期间居民国内出行和旅游收入恢复率持续上升。
“前两个月居民消费持续恢复，服务消费强于商品消费。”粤开证券首席经济学家罗志恒认为，社会消费品零售总额同比增长5.5%，其中餐饮收入和商品零售同比分别为12.5%和4.6%，服务消费强劲与旅游、物价等数据相印证。但是商品消费仍有待提振，通讯器材、汽车等耐用消费品看似表现不错，1-2月零售额同比分别增长16.2%和8.7%，主要受低基数影响，两年平均增速仅为3.3%和-0.8%，1-2月CPI通信工具和交通工具累计同比分别为-1.9%和-5.5%。
国家统计局贸经司统计师付加奇解读1-2月份消费市场数据时指出，尽管消费市场总体保持良好恢复态势，但也要看到，居民消费意愿和消费信心有待进一步提升，部分商品销售和服务消费恢复较慢，与新型消费需求适配的有效供给仍显不足。下阶段，要深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力提升居民消费能力，充分发挥促消费政策效应，不断激发有潜能的消费，促进消费市场持续回升向好。
对此，温彬认为，1-2月社会消费品零售同比增长5.5%，低于去年12月的7.4%，增速有放缓势头。季调后1、2月分别环比增长0.17%、0.03%，低于疫前同期均值0.66%、0.74%，反映当前居民消费复苏势头有待整固。
3月9日，消费者在贵州省从江县一家超市选购蔬菜。新华社发
以旧换新的同时加大补贴力度
日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，方案统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，坚持市场为主、政府引导，鼓励先进、淘汰落后，标准引领、有序提升，实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动，大力促进先进设备生产应用，推动先进产能比重持续提升，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活，畅通资源循环利用链条，大幅提高国民经济循环质量和水平。
温彬对风口财经表示，中央财经委会议在两会前提出要推动大规模设备更新和消费品以旧换新，这也是《政府工作报告》中扩大内需工作的核心内容。与此前的政策相比，本轮设备更新和以旧换新有一些新特征：一是跨度为2024-2027年，属于中期工作而不是年度工作；二是通过能耗、技术等标准来引领，配套给予财税金融支持；三是目标温和理性，相关行业年度投资增速达到5.7%左右即可；四是措施更加全面系统，需要相关部门之间加强协调配合。
游客在天津古文化街游览（2024年2月10日摄）。新华社发
2024年被定义为“消费促进年”，今年的政府工作报告多次提及“消费”，全国各地也围绕地方特色积极拓展消费新场景。今年以来，上海、河北、广东、山东、山西、江苏、吉林、宁夏等地聚焦扩内需促消费，推出大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，提振和扩大新能源汽车、电子产品等大宗消费，推动实施消费品以旧换新等一系列举措。
东方金诚首席宏观分析师王青在接受风口财经采访时建议，当前促消费政策可重点从两个角度发力：首先，在较大力度落实耐用消费品以旧换新的同时，各地财政部门还可适度加大消费券、消费补贴发放力度，同时商务管理部门也需进一步改善消费环境、拓展消费场景。其次，还是要加大房地产支持政策力度，推动房地产行业尽快实现软着陆。“这对提振消费信心、改善社会预期有直接作用。”王青说。
从趋势看，周茂华预计国内消费动能有望进一步增强。疫情后的疤痕效应持续减弱，促消费政策措施效果逐步显现，服务消费有望保持稳健扩张，国内商品消费支出有望逐步向趋势水平回归。从具体政策看，他认为，国内积极促进就业和收入增长政策，将助力居民消费能源和意愿持续修复。新能源汽车方面消费需求保持旺盛，消费品以旧换新，以及居民储蓄向常态回归等，这些都有助于促进消费修复。
在安徽合肥万象城购物中心，顾客体验一款新能源汽车（2024年2月11日摄）。新华社发
一季度经济“开门红”可期
从其它数据来看，1-2月份，全国规模以上工业增加值同比增长7.0%，比上年12月份加快0.2个百分点；服务业生产指数同比增长5.8%；固定资产投资（不含农户）50847亿元，同比增长4.2%；货物进出口总额66138亿元，同比增长8.7%；城镇调查失业率平均值为5.3%。其中2月份全国城镇调查失业率为5.3%，比上月上升0.1个百分点，比上年同月下降0.3个百分点。
“总的来看，1-2月份，随着各项宏观政策发力显效，国民经济持续回升向好。”刘爱华在发布会上表示，但也要看到，外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升，国内有效需求不足问题犹存，经济持续回升向好基础还需巩固。
刘爱华还表示，从前两个月经济运行的情况看，虽然经济发展面临的环境依然复杂严峻，但我国经济基本面持续向好，推动经济回升向好的积极因素在累积增强，加上宏观政策持续发力显效，实现5%左右的经济增长预期目标是有条件有支撑的，也是经过努力可以实现的。
仲量联行大中华区首席经济学家庞溟在接受风口财经采访时指出，1-2月国民经济各主要指标均出现好于预期、强于季节性的加速增势，说明前两个月国民经济的企稳回升不止是恢复性的增长，更有持续向好、全面改善、供需平衡的积极变化。工业生产、服务业业务活动、商品销售与服务消费、基建投资与制造业投资、进出口等指标增速多月来首次出现齐头并进、共同回暖的势头，有效弥补了房地产投资等方面的困难与挑战。
周茂华认为，前两个月工业产出、消费、投资数据均好于市场预期，反映国内宏观政策效果持续释放，经济复苏强于市场普遍预期，预示一季度经济有望“开门红”。
温彬预计，一季度增速约为4.5%左右，随着基数回落和政策发力，经济增速有望逐渐向年度目标逼近。
王青也认为，后期伴随稳增长政策发力显效，加之居民消费持续修复，二季度后GDP增速有望稳定运行在5.0%-6.0%区间。此外，今年全球贸易环境将会回暖，外需对国内经济增长有望形成小幅正向拉动，这已在年初出口数据中有所体现。
编辑：刘晓