白酒行业马太效应加剧，“换帅”后的琅琊台能否“混战突围”？

大众报业·风口财经 2024-01-23

　　风口财经记者近日获悉，山东知名白酒企业——青岛琅琊台集团股份有限公司（简称“琅琊台集团”）出现重要人事变动，徐宗喜接棒李悦明出任集团法定代表人、董事长。

　　当前，我国白酒行业竞争格局基本形成，行业整合持续加速，马太效应加剧。而在山东白酒市场名酒混战，鲁酒发展略有滞后的背景下，此次“换帅”是否有助于提升品牌影响力，值得行业期待。

琅琊台集团“换帅”

　　资料显示，琅琊台集团由胶南国资委持股41.79%，职工持股58.21%，直接控股青岛科海生物有限公司、青岛琅琊台酒销售公司、青岛琅琊台房地产开发有限公司等10家企业。

　　琅琊台集团的前身是1985年成立的青岛第一酿酒厂，1994年成立股份公司，1996年组建集团，公司主要生产琅琊台牌白酒，在山东市场具有较高知名度，曾被誉为“鲁酒八大金刚”之一。

图片来源：琅琊台集团网站

　　2001年，鲁酒群体受“标王”秦池白酒勾兑丑闻以及消费税政策影响，整体陷入“冬眠期”，琅琊台集团销售也遇到困境。也正是2001年，时任华青工业集团副总经理的李悦明调任琅琊台集团董事长，开启了琅琊台集团长达23年的李悦明时代。

李悦明在琅琊台集团成立65周年大会上致辞 图片来源：“琅琊台集团”微信公众号

　　出任董事长后，李悦明进行了大量的市场调研，决定在全国市场主推30度长生琅琊台酒，随后又推出70度琅玡台原浆酒，对修复品牌起到了重要作用。与此同时，琅琊台集团还开始在多元化上发力，持续向特医食品、营养健康食品、原料基料产品等领域拓展。

　　公开报道显示，2002年开始，琅琊台酒销售收入以每年40%多的速度递增。与此同时，琅琊台集团还开始在多元化上发力，向特医食品、营养健康食品、原料基料产品等领域拓展。2021年，琅琊台集团入围青岛制造业企业百强，排在第30名，仅次于上市公司森麒麟。

徐宗喜近照

　　作为李悦明的继任者，徐宗喜曾在青岛长期从政，历任西海岸新区管委办公室副主任、西海岸新区机关事务服务中心主任等职务。去年11月，徐宗喜还曾以服务中心主任身份出席了中心举办的青年论坛并发表讲话。

“山东第二”白酒品牌

　　作为一家以白酒产业为依托发展起来的大型现代化企业集团，琅琊台集团下设青岛琅琊台酒销售有限公司、青岛加斯克尼酒业有限公司、青岛科源海洋生物有限公司、青岛哈尼康生物科技有限公司、青岛科海生物有限公司、青岛科海健堂生物有限公司等多家子公司。主营产品有琅琊台白酒、加克尼葡萄酒、青琅精酿啤酒、异麦芽酮糖、壳寡糖、海洋微藻DHA、裂壶藻、小球藻、叶酸、衣康酸、胶原蛋白肽等生物健康产品。

　　据悉，目前琅琊台集团已发展成为中国白酒行业百强企业、全球最大的衣康酸及其衍生物研发、生产基地，市场遍布欧、美、日、韩、澳等多个国家和地区，是日本扶桑、美国道化学、德国巴斯夫等世界五百强的指定供应商，在国际市场上展现出了强劲的生命力。

图片来源：“琅琊台集团”微信公众号

　　当前，琅琊台集团核心竞争力仍源自白酒。2023年10月，中国食品工业协会发布《2023中国白酒品牌价值榜》，琅琊台集团以20.73亿元的品牌价值位列山东第二，仅次于扳倒井，分别比古贝春和景芝的品牌价值高出6亿元和17亿元。

　　此外，琅琊台着力科技赋能，提升产品品质。据悉，近年来，琅琊台集团与北京工商大学、中国海洋大学、山东大学等国内知名高校合作，建立了中国工程院院士专家工作站、博士后科研工作站、中国轻工业重点实验室、国家级工业设计中心、国家级企业技术中心等国字号研发平台，赋能提升产品品质。2019年，经过多年创新、反复实验的琅琊香型产品正式推向市场，2020年琅琊香型标准入选中国白酒创新团体标准。

　　在全国化营销方面，2021年琅琊台上海客厅打开了面向长三角、服务全国、联系世界的“主窗口”，2023年北京、天津、哈尔滨三大城市客厅相继签约，重庆、深圳客厅筹备规划，2024年六大城市客厅将加速以琅琊台酒等集团系列产品的全国化推广进程。

图片来源：“琅琊台集团”微信公众号

能否再次“突围”？

　　另一方面，从整个行业来看，当前，我国白酒行业竞争格局基本形成，市场向优质品牌集中，行业整合持续加速，市场集中度持续提升，马太效应加剧。

　　2017年到2022年，我国规模以上白酒企业数量减少39.5%，产量下降约44%，但收入增加17.2%，利润增加114.2%。

　　2023年三季报数据显示，A股20家白酒上市公司合计实现营收约3100亿元，净利润约1200亿元。

　　具体来看，营收排名前6的酒企分别为贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖和古井贡酒，其中前5家营收均突破200亿元，古井贡酒则实行超160亿元的营收，6家总计营收2607亿元，占A股20家白酒上市公司总营收的84%，且营收、净利润的增速均在双位数以上。另一方面，排名后10位的白酒企业去年前三季度总营收仅211.65亿元，合计体量甚至比不过泸州老窖。

　　由此可见，白酒行业竞争愈发激烈，梯队分化明显，行业进一步向头部企业集中。

图片来源：视觉中国

　　过去一年，白酒行业还存在库存高企、动销缓慢问题。2023年6月的《2023中国白酒市场中期研究报告》指出，从存货来看，截至2023年前三季度，20家A股上市白酒企业存货总额为1363.54亿元，同比增长12.63%，已超过2022年全年总存货的1323.6亿元。其中，迎驾贡酒、金种子酒、口子窖、舍得酒业存货金额分别占总资产的41.35%、40.93%、40.08%、39.11%。

　　这或许意味着，白酒行业真正的考验在2024年。

　　做为白酒大省，目前山东白酒市场全国名酒混战，鲁酒发展略有滞后，在此背景下，琅琊台集团能否借助换帅再次实现“突围”，值得行业期待。

编辑：张亭旺