风口调查｜半夜11点下单4000多人排队，AI相机爆火之下盈利能力存疑
大众报业·风口财经
2023-07-28
风口财经记者 谢文倩
AI又抢了影楼的“饭碗”？
近日，一款 AI 拍照小程序 " 妙鸭相机 " 在朋友圈刷屏，只需9.9元，上传21张照片，用户就能生成一套不逊于天真蓝、海马体的AI写真，社交平台的各种分享之下，众多网友纷纷跟风。
回顾妙鸭相机的爆火，照片真实、快速出圈让人印象深刻，但更重要的是，这是一款推出即收费的应用，比之以往烧钱换市场的模式堪称“商业实用党”，但考虑到背后的成本，妙鸭一套9.9元的价格真的赚钱吗？
妙鸭能火，得靠照相馆衬托
李微关注妙鸭相机的时候，公号弹出一条提示：24位朋友已关注。
这款俘获了李微众多朋友的小程序效果如何？有朋友告诉她，照片效果并没有特别惊艳，但李微出于对成片的好奇，还是付费尝试了一把，很快她就发现了玄妙之处。
“生成照片要提交21张照片，而且还要符合程序要求，等我花了半小时千挑万选出来点击下一步的时候，付费界面出来了，这时候如果放弃相当于就白选照片了。”李微吐槽。
产品设计促进了付费意愿，时间成本和好奇心驱使她买了单。随后，妙鸭相机的火爆程度展现在她眼前——已是7月25日半夜11点，前方仍有4198人在排队等待，预计还要6小时15分钟，火爆程度可见一斑。
微信指数显示，从7月18日开始，“妙鸭相机”这一关键词的搜索指数便直线上升。但值得注意的是，自7月25日开始热度已有下降趋势，7月26日日环比下降了24.41%，7月27日日环比上升13.02%。
次日照片出炉，印证了朋友所说，照片可解锁官方所有造型模板的使用权，“有几张挺像的，但总感觉不是我本人。”多解锁了几个之后，她发现只有几个模板比较像，其余跟本人相差较大。
但她已经很知足了，去年入职时李微曾在一家知名照相馆拍了张证件照，成片让她很不满意，“如果说妙鸭不像，那套更不像，简直是翻大车的程度，就这还159块钱，相比起来妙鸭起码还好看些。”技术上差强人意的照相馆很大程度上衬托了妙鸭。
妙鸭会被别人抄作业吗？
随着妙鸭相机的走红，不少相似的“山寨”产品也相继出现，引导不少用户失误下载。
这也引发大家对于其技术壁垒不高的讨论，虽然官方尚未透露该小程序背后模型的具体技术细节，但业内人士认为，妙鸭和市面上大多数AI生成图像的应用，都采用了能开源的stable diffusion模型，而这个技术原型早在几年前就出现过。
对于妙鸭的出圈，青岛本土投资人张裕认为来自于两方面，技术与商业模式缺一不可，
在张裕所在机构内部，妙鸭被定义为“技术创新+模式创新”型项目，“AIGC本身是比较新的技术，但AI技术本身的护城河并不是绝对的，一套算法能够完成的AI效果，可能另外一套算法也能达到相同的目的，很多时候重点还在于背后的经营模式。”
这种项目其实非常稀缺，自去年年底Chat GPT面世后，市面上跟AIGC概念相关的项目量水涨船高，“但能真正交付出大产品，吸引广大用户使用的比较少，妙鸭相机算是一个。”张裕说。
在模式上，妙鸭相机切合到了人们热爱拍照背后的社交需求。在技术方面，张裕认为妙鸭也还是有点壁垒的。他表示，“智能生成的前提就是需要大量数据的支撑，对于这类项目而言，过往积累的数据库才是他们的护城河。”
他表示，妙鸭本身应该已有了大量图像数据来支撑它的图像生成，这二十张照片应该是用来提供用户本身的面部数据等，但要按照用户要求形成图片的话，相信大量底层数据还是不可缺的。
技术壁垒从山寨产品的用户体验也能看出一二——体验感普遍不佳。
一套写真9块9 ，妙鸭赚钱吗？
众所周知，AI是一个需要投入大量资金和资源的行业。
在刨除算力成本后，妙鸭能赚到钱吗？张裕肯定的表示能赚，“算力成本没大家想得这么多。从每次目前几千人排队，一个人至少消费9块9的现状来看，妙鸭能赚不少。”
值得注意的是，目前妙鸭相机9块9的定价还是“限时特惠”，本身还是有引流拉新的原因，原价是29.9元。
但从目前后台的排队情况来看，未来妙鸭还得在算力方面加大投入。此前针对排队问题，妙鸭相机曾在官方微信公众号给出解释，称排队人数多的问题是因为AI训练需要消耗大量算力，目前正在紧急扩容。
在技术投入方面，妙鸭相机短期内应该不用担心，一位接近阿里大文娱方面人士告诉记者:“妙鸭是大文娱参投的创业团队。”
妙鸭相机微信公众号认证主体为“未序网络科技（上海）有限公司”，天眼查信息显示，该公司在今年3月份完成了来自阿里大文娱的天使轮融资。
此番火爆也让更多投资人对其产生了兴趣，“我和朋友最近都在联系妙鸭团队。”上海一家VC机构的投资人告诉风口财经，但在被问到对后续发展是否看好时，他也有些犹豫，“找到一个可持续的可变现的商业模式很难，如果妙鸭相机仅仅局限在图片生成的话，还是有点难，想跟他们聊聊这方面。”
多家机构认为，妙鸭相机对市场进行了一番付费教育，开了一个商业化的好头。东吴证券认为，从产业趋势上，妙鸭相机出圈，AI应用正在走向兑现，验证了AI提升产品力进而提高用户付费趋势的大趋势。
编辑：王雪