风口智库 | 要打好政策组合拳！国常会重磅部署的家居消费，有多重要？

大众报业·风口财经 2023-06-30

风口财经记者 刘晓

　　消费“四大金刚”中的家居消费，将迎来重磅政策组合拳！

　　据央视新闻消息，国务院总理李强6月29日主持召开国务院常务会议，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

6月29日，游客在河北省迁西县汉儿庄镇一处民宿的房间内自拍。新华社发

家居消费上下游链条长、规模体量大

　　会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

　　在消费能力和消费信心尚未完全恢复的背景下，进一步恢复和扩大消费成为重点工作之一。

　　商务部长王文涛3月2日在国新办发布会上表示，2023年以来，消费市场在逐步、稳步恢复，回暖势头明显。商务部将今年定为“消费提振年”，消费“四大金刚”：汽车、家电、家居、餐饮，将是恢复和扩大消费的重点领域。

　　其中，家居消费无疑是一个超级蓝海赛道。《2022中国家居消费者口碑蓝皮书》指出，家居行业已成为地产后周期细分领域最具潜力的赛道，其中家居建材行业市场规模超过4.2万亿元。

　　中国民生银行首席经济学家温彬指出，通常来说，家居消费是指人们在购买和使用家居产品及服务方面所花费的费用，具体包括房屋装修、家具、家电、家居饰品、家居保洁服务等。仅以家具、家电和建材来看，2022年其年度销售额达到1.2万亿元，占社零比重接近3%，确实是消费中的重要组成部分。

　　仲量联行大中华区首席经济学家庞溟在接受风口财经采访时表示，家电、家居类商品是仅次于汽车的家庭消费支出，相关产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点，对拉动消费需求作用明显。

6月29日，在日照高新技术产业开发区日照中兴汽车有限公司，工作人员在装配整车。新华社发

　　从央行二季度城镇储户调查问卷来看，目前消费仍然呈现出服务好于商品的补偿性特征。在“未来3个月打算增加的支出”中，选择“旅游”的占比上升2个百分点至26%，是唯一的增加项；选择“大额商品”的占比下降1.2个百分点至17.7%，为历史最低水平。

　　“因此，需要采取多种措施，用好多个抓手，以带动居民消费增长和经济恢复。”温彬认为，此前国常会已经就促进新能源汽车消费作出部署，此次将关注点转向家居消费。

　　东方金诚首席宏观分析师王青也认为，本次会议内容可视为6月16日国常会围绕着力扩大有效需求，推动经济持续回升向好，“研究提出了一批政策措施”的最新进展，体现了稳增长政策的连续性，有助于提振市场信心。

　　“二季度以来，经济复苏动能稳中偏弱，当前除了需要基建投资、制造业投资继续保持较强韧性外，更需要恢复和扩大消费，稳住经济回升势头。”王青对风口财经表示，作为民生消费领域的一个重要版块，以住房装修为主的家居消费是居民大宗消费的重要组成部分。而受楼市低迷等因素影响，年初以来家居消费增速大幅低于整体消费增长水平，是促消费亟待补齐的短板。

6月28日，2023上海世界移动通信大会在上海新国际博览中心开幕。人们在中国广电展台进行VR体验。新华社发

打好政策组合拳，形成促消费的合力

　　为此，会议强调：

　　要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

　　要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

　　在庞溟看来，促进家居消费，加大家居消费支持力度，可能表现在围绕消费需求升级、细分赛道和下沉市场等主题，与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策结合，推动改善型、适老型家具消费需求和绿色、环保、节能、智能家居商品的消费。

　　“从根本上说，家居消费的恢复和提振，需要房地产市场尽快重回合理运行的轨道。”庞溟表示，在改善和提升住房条件的过程中，城镇居民的住房需求和相关的家居需求，将逐渐从单纯扩大居住面积，转变为拓展空间功能、提升住房舒适度、提高居住品质与生活质量，考虑因素将覆盖至居住区位、生活配套、教育资源、市政设施、社区服务、小区环境、物业管理等多方面，相关的便民生活圈建设等家居消费需求将会有很大潜力。

　　易居研究院研究总监严跃进在接受风口财经采访时表示，把家居消费和老旧小区改造等工作进行结合，从以往经验看，会带来比较大的家居消费需求，部分城市也提供了便捷服务，将老旧小区改造和家居购置等工作进行了有机结合。

　　当然，家居消费作为刚性需求，可以延后，但不会消失，企业只有做足准备，才能更好地承接消费需求。严跃进指出，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，有利于提振家居产业、装修产业、建筑建材等产业的信心。尤其随着今年保交楼工作的顺利推进，将进一步提振后续相关行业的市场信心。

　　王青认为，接下来还会有其他促消费、扩投资政策措施陆续出台，进而最大限度发挥政策综合效应，带动经济复苏动能在三季度明显转强。继6月5年期以上LPR报价下调后，未来针对房地产行业的定向支持政策力度还会进一步加码，引导楼市尽快出现趋势性企稳回升势头。这不仅会直接促进家居消费，还会全面提振消费和投资信心。

编辑：刘晓