这个端午，城市很“嗨”：近百场音乐节遍布全国各地，单场拉动本土文旅消费可超千万
大众报业·风口财经
2023-06-25
风口财经记者 张亭旺
这个端午假期，迎来近五年“最火端午”。
根据文旅部消息，2023年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
与此同时，“音乐经济”也嗨爆了。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达近百场，带动周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。
一个城市举办演唱会、音乐节，背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行，利用音乐的“鲶鱼效应”激活一座城市，正在成为一个新的探索命题。尤其在当下，各地都在为拉动消费、复苏经济使出浑身解数，音乐经济更显得尤为重要。
带动酒店订单增300%
刚刚过去的端午假期，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，成为游客出游的重要目标。此前，飞猪《端午假期出游风向标》报告显示，今年端午假期全国有大大小小近百场演唱会和音乐节。
举例来看，6月23日至24日，鹿晗2023πDAY演唱会-北京站连续两天演出，两场演出连场爆满。同期，梁静茹2023当我们谈论爱情世界巡回演唱会沈阳站开唱，现场人气火爆。
6月22日，2023青岛凤凰音乐节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城燃情开唱。孙燕姿、大张伟、窦靖童等知名歌手登台倾情献唱，强大的演出阵容掀起热潮，点燃了在场所有观众的激情，伴随着徐徐海风与万名观众一起打造一场夏日音乐狂欢盛宴。
2023青岛凤凰音乐节
6月22日，为期两天的“端午去野，奏响连云港”——刘志洲山帐篷音乐节在在连云港市拉开帷幕。知名歌手周传雄、华语流行乐队男歌手张远等明星艺人先后登台。
6月23日至24日，新疆乌苏啤酒音乐节在新疆国际会展中心举行，引来疆内外上万名乐迷打卡。
6月23日-24日，QQ音乐“你好大学声”天空音乐节在眉山天府新区视高街道举行，谢帝、南征北战NZBZ、郭顶等20组实力唱将轮番献唱。短短两天时间，超10000名乐迷涌入眉山天府新区。
图片来源：眉山天府新区公众号
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数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。
演唱会市场到底有多火？
前不久，“五月天北京鸟巢演唱会”门票开售后，短短几秒钟，6场演唱会总计近30万张门票就被抢购一空。此后，“鸟巢那么大 容不下一个我” “谁抢到了五月天门票”等多个相关话题连续霸榜热搜。
5月13至14日，任贤齐巡回演唱会北京站在凯迪拉克中心举行，较早公布的4月29日武汉演唱会在开票当日全场门票就被秒杀一空，主办方不得不加开4月30日第二场，加场场次也火爆秒罄。
门票开售就“秒光”，巨星抢流也够“卷”。仅5月20日，就有张杰、梁静茹、张韶涵、周传雄、张信哲、刘若英、谭咏麟、薛之谦、李荣浩、李宇春等数十位歌手在这一天举办演唱会。
今年5月以来，在重庆华熙文体中心举行的王源、许巍、TF家族演唱会场场爆满，一票难求。据演出赛事购票平台“大麦”App显示，鹿晗、任贤齐、梁静茹、陈粒演唱会重庆站均已官宣，7月至8月将陆续在华熙文体中心开唱。目前，这几场演唱会门票已售罄。
住宿方面，演唱会周边的热门酒店也“一房难求”。飞猪数据显示，六月初，演唱会周边酒店预订量相较上一个三日小长假元旦已增长了15倍以上，很多酒店热门房型已被抢购一空。以端午假期在武汉五环体育中心体育场举办的五月天演唱会为例，方圆5公里范围内酒店的热门房型已几乎全部订完。
据统计，今年全国已经举办了400多场演唱会，其中四五月份进入旺季，每个月有近150场，已经超过了2019年同期水平。
中国演出行业协会会长刘克智近日在2023中国（苏州）演出交易会作主旨发言时提到，截至5月底，2023年全国大型演唱会、音乐节票房收入已超过12亿元，观演人数250余万人。另据中国演出行业协会发布的“五一假期全国演出市场简报”介绍，随着大型演出项目自今年一季度以来的快速复苏，大型音乐节和演唱会数量较2019年同期增长超过35%。
拉动消费、激活经济
年初至今，中央会议多次强调将恢复和扩大消费摆在优先位置。6月20日，“恢复和扩大消费”调研协商座谈会指出，要深刻认识恢复和扩大消费是推进中国式现代化的应有之义。
一个城市举办演唱会、音乐节，背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行，利用音乐的“鲶鱼效应”激活一座城市，正在成为一个新的探索命题。
以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会为例，巡回演唱会北京站共有5万张门票，平均票价为1280元。仅一城门票收入就是6400万元，再加上赞助和周边的收入，总收入近亿元。
作为山城、江城，重庆历史文化厚重，旅游资源丰富，火锅、小面等美食更是征服了众多外地游客的味蕾。一场场大型演唱会的纷至沓来，带动了重庆文旅商融合发展。据重庆日报，巴南区文化旅游委相关负责人表示，一场演唱会带动的文旅消费可达千万元。以TF家族演唱会为例，据不完全统计，演出带来的住宿、餐饮等营业收入约393万元，加上门票收入871万元，这场演唱会就可撬动1200余万元消费。
2023青岛凤凰音乐节
此外，音乐节、演唱会等“音乐经济”为提升城市形象和景区旅游业带来了良好效果。
青岛西海岸新区已连续举办两届青岛凤凰音乐节，打造了岛城首个城市音乐节IP，跻身全国一线行列。一个月前，青岛艾可什机场音乐节在城阳区燃情开唱，这是国内首个机场音乐节，两天内约有6万乐迷入场，为流亭、青岛乃至全国再添一个重量级音乐节IP。据了解，七月份，山海星潮音乐节、海帆音乐节将纷至沓来。
据公开统计，从3月起至年底深圳将举办38场演唱会，仅次于上海的69场、广州的65场及北京的41场。与演唱会一起被带旺的还有深圳的演出市场，大麦网显示，截至年底深圳将举办240余场包括演唱会、音乐节、Live、话剧音乐剧等在内的各类演出，线下演出产品类目丰富，满足了不同受众群体的需求。
图片来源：深圳发布公众号
音乐节、演唱会不只是一场音乐狂欢，对于城市而言，融合了文化与旅游的音乐市场，对拉动消费、激活经济具有无法估量的作用。尤其在当下，音乐经济显得更为重要。
编辑：张亭旺