风口观察丨罗永浩的人设，毁于一个朋友圈……
大众报业·风口财经
2023-01-09
风口财经记者 张亭旺
一直在创业路上的罗永浩，还债的故事也贯穿其中。但是，即便通过“真还传”打造了诚信的人设，现在也有可能要翻车。
近日，知名投资人郑刚在朋友圈发长文声讨罗永浩，认为罗永浩“不地道、不体面、不道德”。对此，罗永浩也是积极回应郑刚的言论。值得一提的是，二人当年有着“知遇之交”，如今却反目成仇，闹得人尽皆知，令人唏嘘。
投资人“炮轰”罗永浩
1月7日凌晨，紫辉创投合伙人、锤子科技投资人郑刚在朋友圈突然发文“炮轰”罗永浩。
根据朋友圈截图，郑刚认为罗永浩有三个方面“不地道”：
第一，三年不开股东会和董事会；第二，势利眼“跪舔”美元基金（李丰、张颖等人）；第三，也是此次唇枪舌战的交锋焦点，即给出不地道的协议让投资人放弃几十亿元的回购。
在2022年11月23日，罗永浩AR创业公司“细红线”宣布刚刚完成约5000万美元（约合3.57亿元）的天使轮融资，投后估值约为2亿美元（约合14.28亿元）。该公司称，将致力于打造智能手机之后的下一代个人计算设备平台。
按照郑刚的话说，罗永浩方面计划用新公司“细红线”3.5%的股权，让原来锤子科技的老股东放弃全部回购权利，其中，紫辉创投将通过三个公司获得“细红线”0.69%的股权。
“你这次做了VR公司，融了5000万美刀，本来是好事，但是你不开会、不沟通、不信息对称，直接丢过来一个协议说‘这次我估值1.9亿美刀，我拿3.5%来给你们之前投了15亿人民币的投资人补偿’。你这协议不地道，让我们接受了你的百分之零点零几的股权放弃几十亿的回购？”
郑刚隔空反问罗永浩：“你这是不地道、不体面、不道德。我们既然投你了，就是看好你，而且你也有能力，你为什么要伤这么多投资人的心？”
针对此事，当事人罗永浩也是积极回应郑刚的言论。
同日，罗永浩回应称，他和几个合伙人一起创业的新公司，征得投资人和合伙人同意，给投资过锤子科技的老股东们提供了投前5%、投后3.72%的股份，与之相关的条件和协议也都是老股东们自愿选择签署或不签署的。
“我们虽然没有为此事开集体会议，但给锤子科技的所有老股东全都发了一模一样的邮件，并用微信一一做了确认，何来的‘不沟通’和‘不信息对称’？”
罗永浩还称，很多老股东都高兴地签了字，因为他们知道投资不是借款，投资的企业失败了就是失败了。这种对上一个创业项目失败后的补偿，本质上是因为不寻常的情感和道义，而不是通行的法理和逻辑。
创业、还债、再创业
投资失败本属正常，这些年来，罗永浩跌跌撞撞，一直在创业的路上。
罗永浩于2012年创办了锤子科技，但过程并不顺利。2014年5月，锤子手机正式发布，命名为Smartisan T1。不过，第一款手机就遭遇了产能危机。罗永浩用了几个月时间才解决这一问题，直接导致T1销量惨淡，仅卖出25万台。
到2018年底，锤子科技的资金链宣告断裂，46岁的罗永浩欠下了6亿元债务。
其后，兜兜转转的罗永浩先后尝试了聊天宝、小野电子烟、“鲨鱼皮”等多项创业项目，但均铩羽而归，最终在直播带货领域闯出一条活路。
2020年3月19日，罗永浩在个人微博上宣布决定做电商直播，“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”
果不其然，罗永浩在直播间中不做老赖、不破产的“还债”故事让其成为头部主播。
在2020年4月1日的首次带货直播中，全场支付交易总额超1.7亿元，累计观看人数达4875万人。
两年后，罗永浩在某次接受外界采访时表示，目前自己已发生的直接债务还剩不到一个亿，罗永浩预计2022年11月前后还完债。
但罗永浩并没有继续耕耘“交个朋友”，而是选择了创业新项目。
2022年6月12日深夜，罗永浩正式宣布“离开”交个朋友管理层，同时退出新浪微博等社交平台，再次埋头创业，并将创业方向选择在了AR领域，新公司名为“Thin Red Line”（细红线）。
当时，有媒体报道，罗永浩已经找到了投资人，“投资人都是一线顶级VC（风险投资），VC看重的是他（罗永浩）的连续失败经验。”
创立“细红线”，是罗永浩再次回归科技圈。2022年，这家注册资本仅有10万元的初创公司，天使轮融资就拿下5000万美元，由美团龙珠领投，一众知名投资机构跟投。完成融资后，这家公司投后估值不低于1.9亿美金。
“互撕”背后的原因
罗永浩用两年多的时间，完成了一部现实版的“真还传”，这让罗永浩塑造了诚信的人设。
现在突然来这么一下，大家感觉罗永浩的人设又“崩塌”了。不过，实际情况真的如此吗？
这里，先说一下二人的关系。据了解，罗永浩与郑刚，都是性情中人，作为锤子科技的早期投资人，郑刚曾经毫不掩饰对罗永浩的欣赏，在多个场合赞他是“中国的乔布斯”。在锤子科技发展过程中，郑刚也是“出钱出力”。
2013年5月锤子科技A轮、2014年4月B轮两轮融资中，均出现紫辉创投的身影；在“锤黑”围攻罗永浩时，郑刚也曾力挺；在锤子科技陷入资金困境后，他站出来怒怼阿里投资；郑刚甚至为了给锤子科技借钱不惜抵押了自己的房子。
锤子科技融资情况 图片来源：天眼查
罗永浩在澄清回应中也提及，“这些年在我创业艰难的时候郑刚先生和他的机构也不止一次地帮助过我，我也在郑刚先生公司和个人出现困难的时候，不止一次地帮助过他。”后来郑刚也证实，一两年前确实找老罗借过钱。
以上种种，都昭示着二者曾交情匪浅。那么，二人“开撕”的真正原因是什么呢？
在1月6日深夜炮轰罗永浩的朋友圈中，郑刚曾表示，罗永浩看不起投他资本的投资人：“投他资本的，本质上罗永浩看不起你的。是的，就是这样。那种莫名其妙的，从来不懂财富和成功怎样来的，永远一副清高但有需要钱的人的心态。”
或许，是由于罗永浩对资本矛盾的态度。一方面，他自诩是有理想的创业者，不想沾染被金钱、资本操控的俗气，另一方面，他的创业项目又需要大量资金支持“烧钱”。这种因利益而来的微妙关系，也许让罗永浩与郑刚等一干投资人很难保持真正交心的感情。
目前，这场“骂战”仍在持续当中，难以厘清真相，但可以确认的是，这对创业者和投资人都提了个醒，即“创业有风险，投资需谨慎”。
风口财经综合整理，素材来源：市界、深燃、中国企业家杂志、新浪财经等
编辑：张亭旺