风口说 | “满足男人的需求”，罗永浩PK李佳琦输了，淘宝笑了
大众报业·风口财经
2022-10-25
“双十一男人们的需求该有人管管了”，这是罗永浩宣布退网近4个月后重新加入淘宝直播给出的理由。
大家好，我是周三。昨天是双十一预售首日，据不完全统计，李佳琦直播间观看人数达到了4亿多人次，许多东西都卖光了，但罗永浩直播间才2000多万人次观看，卖光的东西只有福利产品和3C品类产品，这么看起来，罗永浩似乎输得很惨。
等等，为啥要拿罗永浩和李佳琦做比较？人家加入淘宝目的是满足“男人们的需求”，在罗永浩个人微信视频号和微博预告中都有表示，“特意为平时不太会购物的男性们，准备了大量好东西”，包括手机、显卡、电脑、新奇特数码产品、大牌运动鞋服和大牌酒水等。而且直播间大量产品都是现货，只有少量是预售。
罗永浩延续了自嘲和犀利的风格，推销肯德基套餐，蛋挞没上链接，他就当场指出团队准备不行，这种桥段整场直播上演了无数次。别的主播为了卖货会在直播间不断夸合作方“大气”，罗永浩就不走寻常路了，直接吐槽：“优惠券的设置不算欺骗，但很鸡贼。”比起那些套路满满的主播，罗永浩的自嘲和犀利，深得“直男”的心。
众所周知，淘宝一直都是女性用户的主战场，占比超过60%，服饰、美妆护肤、家居等女性用户居多的品类也一直占据着大半壁江山。罗永浩的加入，有望帮助淘宝吸引更多男性用户，为用户群体带来一些结构性的改变。罗永浩的淘宝直播首秀，iPhone、黄金和茅台都是很受欢迎的，售价2889元的茅台酒售出超过2000件，售价近2万元和3万元的两款黄金产品都卖光了，一共卖了超过1100件，销售额总计近2000万元。
罗永浩专注3C品类，虽然淘宝双十一从观看人数和销售额上可能都不如李佳琦，但3C品类产品都卖光了，3C一直是淘宝的短板。
邀请罗永浩入驻，淘宝可没想一口吃成胖子，起到标杆示范作用已经很厉害了，如果罗永浩在淘宝直播能有稳定的销售额，未来一定会吸引到更多垂直内容属性明显的主播入驻，淘宝当然是最开心的，你说呢？
文案/主播 杨昱
编辑：刘建