张一鸣枪打“小鸟”？字节跳动50亿收购青岛小鸟看看旗下Pico，VR行业或迎“头号玩家”
大众报业·半岛新闻
2021-08-27
据行业媒体VR陀螺26日报道，字节跳动以50亿元收购Pico（小鸟看看）正式入局VR。如属实，此举似与2014年Facebook收购Oculus异曲同工。
字节跳动50亿元收购青岛小鸟看看旗下Pico
据专业财经网站披露，字节跳动公司拟出资50亿元收购Pico。
Pico是国内领先的VR硬件厂商，是北京小鸟看看科技有限公司旗下品牌。北京小鸟看看，是青岛小鸟看看的全资子公司。成立于2015年3月，是一家专注移动虚拟现实技术与产品研发的科技公司，致力于打造全球领先的移动VR（虚拟现实）硬件及内容平台。
青岛小鸟看看上半年刚刚完成2.42亿B+轮融资。该轮融资完成后，小鸟看看的B轮和B+轮整体融资额已达4.35亿。根据IDC报告，2020年Pico位居中国VR市场份额第一，并于今年5月发布新一代VR一体机Pico Neo3，开售24小时销售额便破千万。除去硬件，Pico同时正发力VR内容生态。
除北京总部外，Pico在青岛、日本和北美地区分别设立有研发中心与区域分部。线下销售渠道覆盖七大区域超过四十个国内城市。团队持续致力于虚拟现实技术、产品与交互技术研发设计、市场与开发者拓展、产品与内容支持、VR大规模行业应用与客户服务。
Pico于今年5月发布了第一款对标Quest的VR头显产品Neo 3，并在发售后获得好评；据悉其内部曾也多次涉及AR设备立项。若此次收购案实锤，似乎预示着国内巨头针对VR产业的收割行动已经开始，国内VR产业发展将迎来重要转折点。
Pico是国内领先的VR硬件厂商，根据IDC最新报告，2021年Q1，Pico以41%的市场份额位居中国VR市场份额首位。Pico还在今年3月完成了2.42亿元B+轮融资，由基石资本，深圳市伊敦传媒投资基金、建银国际、建银苏州科创基金等共同完成。B+轮融资完成后，Pico B&B+轮整体融资额已达4.35亿元。
不过，据同花顺金融研究中心8月27日报道，有投资者向歌尔股份提问， 请问贵公司有持股Pico（小鸟看看）的股权么？公司回答表示，投资者你好，公司不持有你所提及公司的股权。
为何选择Pico？2020年位居中国VR市场份额第一
Pico是北京小鸟看看科技有限公司旗下品牌。成立于2015年3月，是一家专注移动虚拟现实技术与产品研发的科技公司，而后分别于2018年、2020年以及2021年获得三轮过亿融资。2020年Pico位居中国VR市场份额第一，2021年上半年VR一体机市场份额仍在国内处于领先地位，并于5月发布新一代VR一体机Pico Neo 3，开售24小时销售额便破千万。
Pico取得今日之成就，北京小鸟看看科技有限公司的创始人兼CEO周宏伟就不得不提。
天眼查App显示，Pico关联公司北京小鸟看看科技有限公司成立于2015年4月，注册资本3500万人民币，法定代表人为周宏伟，经营范围包括计算机系统服务；软件开发；从事互联网文化活动等。股东信息显示，该公司由青岛小鸟看看科技有限公司全资控股。
天眼查知识产权信息显示，该公司拥有数百项商标、专利及软件著作权，如“虚拟现实系统及其定位方法”“虚拟现实场景的实现方法和装置”“Pico多人影院系统”等。
周宏伟是歌尔声学出身，有多年游戏类相关工作的积累，尽管我们所看到的Pico是成立于2015年，年底即发布了首款Pico独立品牌产品Pico 1，似乎是成立公司即发布产品，但事实上，周宏伟早在2012年就建立了VR技术研发团队，进行VR硬件产品的开发。所以才有我们所看到的成立公司后就发布产品。
从时间轴上我们可以清晰的看到Pico硬件基本分为了两大产品线：Pico G系列产品线主要是针对观影的受众；而Pico Neo系列产品则支持头手6DoF交互，相比G系列，Neo系列的应用场景更加广阔，到目前为止，Neo系列在游戏和商业领域都有广泛的应用。
而真正让Pico和其他国内硬件公司拉开差距的，是上述所说的Neo系列产品。我们可以看到从Neo一代开始，Pico掌握了在VR上实现6DoF的技术。而在VR中，6DoF也是一个让玩家感到沉浸感的充分必要条件。随着技术研发不断迭代更新，Pico推出的产品也不断优化。Pico Neo 3自今年上市以来，凭借过硬的实力获得用户和开发者团队的一致好评。
Pico刚完成B+轮2.42亿融资
今年3月2日，国产VR厂商Pico宣布完成2.42亿元人民币的B+轮融资，本轮融资由基石资本，深圳市伊敦传媒投资基金、建银国际、建银苏州科创基金等共同完成。公开资料显示，在本轮融资完成后，Pico B & B+轮整体融资额已达4.35亿元。
“此轮融资除了帮助我们进一步加强关键技术的储备和积累，也将被重点用于Pico的内容生态构建和C端市场的投入及推广。”Pico的CEO周宏伟说。
周宏伟曾于VR产业最为狂热的阶段创业，在2015年3月创立了Pico，如今已历经产业7年发展，他所理解的产业规划是，“想要为用户提供最好的VR体验，优秀的硬件产品和完善的内容生态，缺一不可。”周宏伟认为当下产业已经进入了硬件与内容的融合完善阶段。
实际上，早在几年前，VR/AR曾被业界普遍认为是继智能手机之后的下一代重要终端产品，更是5G最核心的应用场景之一。这一判断在基石资本董事长张维看来，没有改变。他认为VR就是这样一个有潜在普及性的硬件产品，应用前景广阔。
不只是投行视角如此，IDC还在《2020全球AR/VR市场季度跟踪报告》中预计，2024年全球AR/VR头显出货量将达到7670万台，复合年增长率达81.5%。
另外，当Facebook旗下的Oculus Quest系列产品让VR一体机产品及其生态模式在消费级市场有所普及后，包括张维在内的产业观察人士发现，伴随VR产品体验、内容的提升和丰富，价格更亲民，产品在C端市场已非尝鲜阶段，而是进入了早期消费者阶段。
张维指出，全球VR产业经过技术几番迭代，已逐步走向成熟，加之5G普及，让VR/AR的想象空间也逐渐打开，整个产业链也进入日益完善阶段。除了Quest 2，他也提及了以Pico推出的 Neo 2为代表的产品，在硬件与游戏等内容方面相辅相成。不论是行业经验、技术积累，还是产品体验和生态建设，张维都对Pico团队赞誉有加。
相较而言，深圳市伊敦传媒投资基金则更看好VR在媒体融合方面的作用和价值。其将VR头显视为未来重要的新型信息分发终端之一，“在新闻、视频、游戏、工业等领域可以发挥其沉浸感体验的独特优势。”而这也是他们参投Pico这样一家国产VR头显行业企业的关键所在。
“我们将持续完善自有内容平台Pico Store。”周宏伟介绍，Pico Store还将在目前70余款优质6DoF游戏的基础上，于年内扩充至170余款，同时也会重点探索VR在运动健身、观影、社交等多场景下的应用。他还透露，Pico将在今年Q2推出新一代一体机产品 Neo 3，并将持续引入全球高品质的VR游戏和应用。
中国版“Facebook”来了？
关于字节跳动以50亿收购Pico，你可能会想到曾经Facebook收购Oculus。自Facebook收购Oculus后，不断投入资金迭代更新，直到推出的Quest 1，可以说是一个里程碑式的产品，从Quest 2发布到目前为止，Quest 2销量仍然在不断增长，到目前已经突破百万台；并且Facebook也在对硬件进行不断更新。可以说，Oculus Quest并不只是Facebook的里程碑，更是VR行业的重要里程碑。从国内来说，Pico或许是最适合与Oculus对标的产品了。
除此之外，Pico和Oculus还有另外一层关联。上面我们提到，Pico创始人周宏伟先生出身于歌尔，而实际上Oculus Quest和Pico其实都是歌尔代工的。
Pico创始人周宏伟曾公开表示，会在硬件及体验上不断追赶Oculus。而我们也看到Pico做的越来越好。
此外，玩过Oculus系列产品的同学应该知道，以Quest 2为例，玩家需要登录Facebook账号才能解锁很多功能。除此之外，毕竟Oculus是海外产品，对于中国用户来说，内容上难免出现水土不服的情况。而Pico一直在积极的改变VR内容匮乏的尴尬局面。当Pico和Oculus的价格及体验相差不大时，我想对于国内玩家来说，Pico或许是更优解。
VR行业或迎“头号玩家”
目前VR一体机品牌呈现“一超多强”局面。据Counterpoint公布2021年Q1全球VR设备份额榜，Oculus排名第一，占据79%的市场份额；大朋VR位居第二名，占据6%的市场份额；索尼VR排名第三名，占据市场份额5%；排名第四的是Pico，占据市场份额4%；Valve、HTC紧随其后。其中，Pico、大朋为大陆系品牌。
行业头部公司正奋力打造“硬件+内容”的护城河，VR设备商竞争逐渐白热化。就在两天前，Oculus Quest 2升级版正式开卖，在维持原价的基础上存储空间翻倍。
Pico于今年5月发布新一代VR一体机Pico Neo 3，硬件参数对标对标爆款产品Oculus Quest 2。除去硬件，Pico同时正发力VR内容生态，旗下Pico Store平台正不断更新VR游戏，其内容生态子品牌Pico Studios旨在为开发者提供资金、技术、流量等多方位的支持。
Pico CEO周宏伟此前表示，2020这个时间点，VR产品在C端的市场已经由一个尝鲜者的阶段，快速进入到早期消费者的阶段，预期在未来两三年会走进一个大众消费者的阶段，而2022年是国内整个VR消费市场的爆发期。自2020年年初Pico推出Neo 2以来，该公司更多的重心是致力于提升Pico Store内容生态的丰富度，包括引入高品质游戏、使产品和硬件能够切入Steam生态。
根据IDC数据，预计2025年，VR出货量将达2960万台。但浙商证券分析师蒋高振认为2021年VR出货量即有望突破千万量级门槛，2025年可能实现更大的突破。在Facebook示范效应下，预计索尼、苹果等科技巨头新款AR/VR设备也将陆续面世，AR/VR市场成长空间有望进一步突破。此外Steam平台VR月活跃用户较2020年初已实现翻倍增长，未来有望继续生态+硬件循环增长。
对于Pico，该分析师表示，其新款VR设备Neo 3填补了国内消费级级VR设备的空白，预估2021年供应链初步备货量60万-80万台，有望作为国内领导者，正式推动中国本地VR市场规模化加速，认为Pico Neo 3有望成为中国的“Quest 2”，复制其打开欧美市场的成长路径。进一步地，看好国内供应链企业由终端组装环节至上游增量元器件端的受益趋势。
（半岛新闻综合整理，素材来源：科创板日报、经济观察报、VR圈、 vrcoast微信公号等）
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编辑：张亭旺