风口聚焦 | 雷军“小目标”背后：贴身肉搏的手机排位赛
大众报业·风口财经
2021-08-11
8月10日19：30，小米集团创始人、董事长雷军举办年度演讲，主题是：我的梦想，我的选择。
8月2日，小米集团登上了《财富》世界500强榜单的第338位，相较上一年排名大幅上升了84名。7月16日，Canalys发布第二季度全球智能手机出货量排名，小米凭借17%的份额超越苹果首次跻身全球第二，同比高速增长83%。
在痛陈“血泪史”的同时，雷军也定下小目标。雷军说，尽管取得了这些成绩，但小米还是一家年轻的公司，要看到与世界巨头的差距，夯实业务稳扎稳打。“我们当前的任务就是：站稳全球第二。下一步目标是：三年全球第一。”
雷军小目标的背后，则是手机市场内卷进入白热化的排位赛。
雷军的小目标：保住全球第二！
来自市场研究机构 Canalys的分析报告显示，2021年第二季度，全球智能手机出货量达到3.16亿部，比上一季度下降9%。
Canalys数据
至于具体的市场排名方面，三星占据了榜单的首位，销量达到5800万台，同比增长8%，市场份额18%；小米首次位居第二，销量为5280万台，增长了惊人的83%，市场份额占比也来到了17%。同时，在这份榜单中，苹果排名第三，出货量增长1%，达到4570万台，占据14%的市场份额；OPPO和vivo分列第四和第五，出货量分别为3260万台和3120万台，市场份额占比为10%。
2014年首届世界互联网大会上，当时小米手机在国内市场份额排名中国第一、世界第三。雷军当时表示，五到十年后小米要变成全球第一。
对此，在场的苹果公司高级副总裁布鲁斯·塞维尔说：“It's easy to say,it's much more difficult to do（说起来总是容易的，但实现很难）。”
当主持人问小米的长期战略是什么样的，雷军则是引用马云的话，万一实现了呢。
7年后的今天，这一梦想正在逐步实现。近日，据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额报告，全球智能手机二季度出货量同比增长了12%，其中，小米以17%的份额首次超越苹果，成为全球第二大智能手机供应商。
欧洲市场增长尤为迅猛，二季度小米在欧洲首次登顶市场份额，超越三星和苹果。国际调研公司StrategyAnalytics发布最新报告显示，小米二季度在欧洲出货量1270万台，同比增长67.1%，市场份额25.3%。而同期的三星份额为24%，苹果为19.2%。
值得注意的是，目前三星仍是全球领先的智能手机供应商，占智能手机出货量的19%，但小米与其差距正在不断缩小，Canalys认为，小米有望取代三星成为全球最大的供应商。
受益于手机销量的大幅增长，最新发布的《财富》世界500强排行榜显示，小米集团排名第338位，提升幅度较去年大幅上升84位。StrategyAnalytics称，小米迅速且成功地抓住了LG在拉丁美洲的退出和华为在欧洲地区的余波。
财报显示，2020年小米营收达到2459亿元，同比增长19.4%。2021年第一季度，小米营收达769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润达到61亿元，同比增长163.8%。
雷军表示，目前小米的任务是真正站稳全球第二，下一步目标是：三年全球第一。
贴身肉搏的手机排位赛
2021年8月10日晚，被誉为“面向未来的全面屏手机”的小米MIX4正式发布，定价4999元起。
雷军说，小米要成为真正伟大的公司，必须突破高端。
小米手机第一代就是从高端开始起步。为平衡原材料和巨额研发费用等多方面挑战，小米10的定价必须过 4000元，销量也必须过 200万台。2020年，筹备已久的小米10在疫情期间发布，截至今天，小米10系列累计销量已达 577万台，小米10S仍在热销中。
回看今年618，各大手机厂商交锋战况：苹果破天荒入局，一骑绝尘；小米全线发力，包揽安卓手机销量第一；iQOO、realme黑马出线，在不同单项榜中与小米不相上下。进入手机销售旺季后，在强手如云的手机市场，贴身肉搏已经进入白热化。
8月11日，三星的折叠屏新品Galaxy Z Fold 3和Z Flip 3将正式登场；8月12日，荣耀的高端旗舰Magic3即将发布，荣耀冲刺全球高端市场将再添重磅砝码，8月6日，荣耀Magic3系列已开启线上线下全渠道预约；苹果将于9月发布新款iPhone；7月29日晚，因为遭遇芯片断供推迟了近4个月的华为P50系列在大众期待下终于发布……
8月11日晚，三星Galaxy新品发布会将正式举办，其中Galaxy Z Fold 3和Z Flip 3两款折叠屏产品是此次发布会的焦点。
根据提前曝光的消息，Galaxy Z Fold 3搭载了骁龙888处理器，外屏尺寸为6.2英寸，内屏尺寸为7.6英寸，共有5颗摄像头；Z Flip3，依旧使用了上一代的折叠方式，搭载了康宁大猩猩玻璃，折叠之后，三星Z Flip3的大小只有4.2英寸。
8月12日，荣耀Magic3将正式发布。目前，荣耀官方已经公布了荣耀Magic3的众多能力，如相机界面加入“电影模式”，采用革新性技术，带来宛如大片的影像体验；搭载骁龙888 Plus处理器，荣耀以强悍的底层芯片优化能力，全面释放芯片性能；诸多高能AI科技，加持在功耗、续航、影像、隐私等方面等。
图片来源：荣耀手机官网
持续热销的荣耀50系列已经吹响了荣耀强势回归的号角，IDC近日发布的2021年第二季度中国手机市场报告里，荣耀已经冲进前五，市场份额8.9%。另有数据显示，2021年7月，荣耀国内的周市场份额达到14.6%，排名已重回全国前三。
赛诺7月周度市场数据分析显示，第25到28周，荣耀增速连续四周保持市场第一。尤其是在2500元至4000元价位段，荣耀50系列取得线上渠道销量第一的好成绩，在此推动下，荣耀品牌连续两周在线上市场的该价格段内领先于所有其他品牌，份额一度达到17.9%。
荣耀Magic3的到来，将完善荣耀在中高端市场的布局，荣耀冲刺全球高端市场也将再添重磅砝码，全球智能手机市场的排位或迎变局。凭借出色的品牌优势，累积的研发能力和分销优势，荣耀即将发布的Magic 3系列，有望进一步加剧中国高端市场的竞争。
接下来，苹果将于9月发布新款iPhone，如无意外，第四季度将会是苹果出货量的爆发期。中信证券研报称，苹果新机已于6月底开始供应链备货，较往年有所提前。
资源与技术的“硬碰硬”较量
在一个由少数几家厂商高度控盘的市场中，任何一步战术的变化都将影响着市场的走向，尤其是在5G换机潮即将大规模来袭之际，成或败的概率都很容易倍增。
7月29日晚，因为遭遇芯片断供推迟了近4个月的华为P50系列在大众期待下终于发布，但全系列皆为4G版本。不过，华为常务董事、消费者业务CEO余承东在会上强调，通过4G+WIFI6+AI技术，在绝大多数用户场景下也可以带来很好的通信体验。
根据市场调研机构IDC最新数据，2021年第一季度，三星、小米、苹果、OPPO和vivo是全球排名前五的手机品牌，华为手机份额跌出了前五，而仅仅一年前，华为还以20%的市场占比首次夺冠。
华为P50系列都是4G版本，华为此次推出4G手机显然是无奈之举。独立电信分析师付亮表示，手机是华为消费者业务的“旗舰”，即使芯片受限，手机也不能倒。发布P系列以及Mate系列，是为了继续保持手机发布，保持已经建立的供应链合作伙伴关系，否则一旦中断恢复更难。无论是削减产品，还是精简渠道，华为的目标都是保留手机业务的火种，等待未来某天供应链问题解决后卷土重来。
图片来源：华为手机官网
业内人士认为，毫无疑问的是，“麒麟9000用一块少一块”这个基本格局在未来的2年到3年内都不会改变，采用高通骁龙4G版本的芯片是华为手机业务维持市场影响力、保持手机市场引领者形象的合理选择。
有分析认为，下半年手机厂商之间的竞争将围绕芯片等关键零部件展开。
小米、OPPO、realme相关负责人公开发声表示上游供应存在紧缺情况。在高通受限于晶圆代工产能吃紧之际，小米和OPPO等手机制造商已经转向联发科购买芯片产品。其中，小米采用高通芯片的比重已下滑25%，从此前的80%降至55%。
视频来源：央视财经
“随着新冠肺炎疫情放缓和5G手机市场份额增长，全球智能手机增长势头有了一定回暖，但是我国手机市场仍然面临较为严峻的形势。究其原因，主要是全球零部件供应短缺造成的，诸如主芯片和WiFi芯片短缺会对我国手机市场发展造成巨大阻碍。”一位业内人士说。
激烈的市场竞争也促使厂商加大技术革新力度。各厂商持续在影像、屏幕、续航等方面加码创新，打造自身差异化优势，以赢得更多用户。
事实上，影像已成为当前诸多手机厂商的竞争焦点，以打造差异化优势。比如，vivo就明确了在“设计、影像、性能、系统”4条长赛道进行持续投入的战略，以此提升手机的竞争优势。vivo X60系列采用了vivo蔡司联合影像系统、“双色云阶”概念设计方案、首发vivo全新操作系统OriginOS，正是在这4条“技术长赛道”上首次完成了产品落地。
智能手机市场竞争激烈瞬息万变，接下来的整体格局如何变化，令人难以预测却也备受关注。
风口财经综合整理
素材来源：经济日报、上海证券报、证券时报、新浪微博、央视财经、腾讯科技等
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编辑：刘晓