风口评论 | 春节档票房破60亿，让电影对得起票房
大众报业·风口财经
2021-02-16
风口评论员 高书华
春节前就有业内人士预测，“就地过年”或成就史上最强春节档。果不其然，大年初五零时即创造春节档历史票房新高度，2021春节档累计票房破60亿元，超越2019年的59.03亿元，而假期还剩两天，可以肯定，春节档最终票房将会是一个可观的数字。
牛年开局，电影票房就牛气冲天，人们对各行各业取得新成就信心百倍，这当然离不开我国疫情防控的持续向好。反观北美市场，电影行业依旧是冷冷清清。据英国媒体2月13日报道，春节假期中国电影票房开局红火，而北美大多数影院仍然歇业，这凸显了世界两大电影市场截然不同的命运。报道称，疫情给好莱坞和中国带来了巨大的差异，前者长期以来一直是全球娱乐中心，而后者去年取代美国，成为票房收入第一大国。随着疫情持续，美国和欧洲影院基本上仍空无一人。
这充分说明了稳定是决定一切的基础，疫情控制不好，正常的社会生活便无从谈起。一边是疫情防控的大好局面，一边是被压抑了一年的观影需求，还有就地过年的“推波助澜”，让本来该四处拜年的人不少走进了电影院，天时地利人和共同加持，我国春节档电影票房出现报复性井喷也在情理之中。而且，今年的春节档有7部影片同时上映，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》，国产影片类型多元，可以满足不同观众的观影需求。
这一届的观众，也是最有热情的，为了看电影“起早贪黑”，有网友说7点爬起来去看电影，8点场居然满座。还有的网友买了人相对较少的午夜场，看完电影到第二天凌晨两三点了。当然如果你就想看黄金时段，票得提前几天买，还贵。就这样，也挡不住滔滔的人群，几乎满场。电影票价格也是高得让人咋舌，在青岛一些影院中午黄金时段一张电影票的价格居然接近300元。
但我们也应该看到，被压抑的需求得到释放背后，是观众们希望看到更多精品的呼声。分析下这60亿的票房，马太效应十分明显。目前，七部影片中《唐人街探案3》以近31亿元暂列春节档总票房第一，《你好，李焕英》超过17亿元排在第二位，第三名《刺杀小说家》达4.1亿元，60亿票房中两部头部影片拿走近50亿，竞争相当激烈。
在时间成本和金钱成本的双重压力下，七部影片里选看哪部或者哪几部就成观众们的必选题，答案也许不是唯一的，但口碑的重要性不容忽视。《唐人街探案3》虽然携前两部《唐人街探案》的余威，仍抵不住豆瓣评分一路下滑，从开分之初的6.8分下降至5.8分，成为系列电影最低分；《你好，李焕英》却从豆瓣开分之初的8.1分上涨至8.3分。一个是口碑坍塌，一个是黑马逆袭，说明口碑对一部影片“后劲”和推力有着怎样的影响。假期还有两天，口碑效应还会继续，2月15日，《你好，李焕英》票房反超档期内口碑垫底的《唐人街探案3》，问鼎当日票房冠军，有网友表示已经二刷，可见好作品带来的感染力。
春节期间，我去看了《刺杀小说家》，特效做得十分用心，却难掩剧情乏力的尴尬，槽点太多，一个找被拐女儿的父亲，把找孩子的希望寄托在了小说结尾里。在虚拟世界打败赤发鬼以后，他竟然大街上看到了自己失散6年的女儿，牵强和巧合成了硬伤。如果在平时，我是不会去看这部电影的。但因为是贺岁档，影片为了迎合观众，制造了很多笑点，和家人一起看电影乐呵乐呵，倒也可以接受，但不会二刷。
在娱乐多元化、注意力碎片化的当下，到底是什么样的精品，让观众愿意持续付出交通和观影加起来平均3.5小时以上的时间成本，比平时更高的金钱成本，在黑暗中与陌生人共同远离手机的两个小时，并且认为电影值得看，这是影片出品制作方需要深刻思索的问题。
一路飘红的票房，是多方合力的结果，有传统节日团圆贺岁的需求，有出品方的努力与取巧，也有观众的支持和宽容，无论打温情牌还是走IP路线，真正触达人心才能收获掌声，才对得起观众真金白银的支持，也只有真正的好作品，才能最终撑起中国电影更强大的票房。
编辑：都亚男