风口财评｜警惕MCN的新“起号”生意
大众新闻·风口财经
2026-11-11
实体店经营者手指红色横幅,上面写着“取消外卖关闭直播 恢复实体繁荣”……这样几秒钟、几乎无对白的短视频,最近批量出现在网络平台上,看似是个别商家的表态和呼吁,实则是深谙“情绪即流量”的MCN机构炮制的舆论噱头。央视近日曝光,它只是一套“起号模板”,目的是引流卖货、卖课、招商。
网络时代,商家对于拥有一个高粉账号几乎难以拒绝。于是,“起号”成了一门生意。四川某MCN机构负责人直言,“取消外卖关闭直播”正是他亲测好用的“起号利器”。讽刺之处在于,内容是否“言行合一”并不重要。他自称代运营的近20个实体商家中,不少仍在做外卖、开直播,还有一些属于家装、美发等行业,更有账号运营者的最终目的,是推销付费培训课程和商铺中介业务。
当前,线下餐饮等行业确实面临客流变化、价格竞争和利润压力,以外卖为例,复旦大学经济学院课题组的研究显示,2025年7月外卖补贴竞争加剧后,商户每日总订单量平均增长7%,但实收金额平均下降约4%,总利润平均降幅达8.9%。这说明部分商户确实面临“增量不增收”的压力。
但问题越复杂,越不能简化成“取消外卖就能救实体”的口号。这类视频把线上经济和实体经济进行二元对立,把复杂的经济学原理压缩成具有“拉踩引战”效果的内容,从而收割流量。一般大众则很难判断视频内容是商家的真实选择,还是机构策划的流量生意,这不仅污染网络信息环境,也会扭曲真实表达空间,增加社会治理成本。
更值得警惕的是,真正需要讨论的问题,如平台抽佣机制、补贴成本是否被转嫁、商家议价能力、线上线下利益分配、中小商户数字化能力等,在这些视频里几乎缺席,取而代之的是情绪化标签。这种叙事看似替商家发声,实际上把商家当成了流量剧本里的群演。
治理不能止于删视频,更要打断链条。平台应强化对模板化、矩阵式内容的识别能力。监管部门要对批量编造涉企不实信息、借对立情绪牟利的机构依法严查。行业层面,商家应提高识别能力,看清短期流量可能换来长期信誉损耗的危害。当情绪被反复收割,真正需要被看见的,反而会被淹没在流量生意的噪声里。
（大众新闻·风口财经评论员 王好）
编辑：刘建