银蕨认证存疑、多平台店铺下线，健雅德直播间却仍在承诺可以“淡斑”“抗衰”

大众新闻·风口财经 2026-10-20

卖爆400万瓶的“新西兰进口”麦角硫因，真能淡斑、美白、抗衰吗？凭借“新西兰进口”“银蕨认证”“高纯度抗衰”等标签，跨境膳食营养补充剂品牌Healthyard健雅德近年来在电商赛道迅速进入公众视野。然而，近期有媒体调查指出，该品牌在认证资质使用以及产品纯度标注等方面存在多项疑点。与此同时，记者检索发现，该品牌在多平台的渠道布局出现明显收缩，目前仅剩抖音店铺仍在运营。

据悉，新西兰FernMark银蕨标志是当地官方支持的认证体系，常被跨境品牌作为原产地与品质的背书。但据核实，健雅德对外公示的FernMark银蕨许可编号为100388，该编号的持证主体为EarNaturalFoodNewZealand。从获批清单来看，该认证仅涵盖维生素C滴剂、维生素D3滴剂、益生菌滴剂、乳糖酶滴剂、DHA藻油滴剂、乳铁蛋白粉、初乳纯粉、益生菌粉及几款健康零食，共计11款产品。而健雅德主力销售的麦角硫因胶囊、骨胶原蛋白复合胶囊并不在上述获批清单之列。此外，该授权有效期截至2026年6月24日。

另一项引发关注的信息在于企业主体差异。公开资料显示，健雅德现品牌主体HealthyardBiotechNewZealandLimited于2025年12月才在新西兰注册成立，与原银蕨认证的持证主体EarNaturalFoodNewZealand并非同一法律实体。若将其他主体的认证资质用于自身未获批产品的宣传，则涉嫌误导消费者。

除了认证资质的适用性问题，健雅德在产品成分纯度的标示上也被指存在矛盾。据观察，在同一产品页面中，商品标题标注的纯度为99.99%，而主图和详情页展示的纯度数据则为99.999%。值得注意的是，在相关媒体报道发布后，目前该产品详情页中的银蕨标识及“99.999%”纯度相关的宣传内容已被撤下。

记者检索发现，此前曾全面布局天猫、京东、拼多多、小红书、快手等平台的健雅德，目前其淘宝、京东、拼多多店铺均已搜索不到，微信小程序内的商品也已全部清空。但在渠道大面积撤退的情况下，10月18日及10月19日，抖音“Healthyard营养品海外旗舰店”仍保持正常直播状态。

记者在抖音“Healthyard营养品海外旗舰店”直播间观察到，客服人员在互动环节多次对产品功效做出明确承诺。当有消费者询问“脸上长斑吃了会有淡斑吗？”时，客服回复“可以淡化哦”；有人询问“吃这个白不白？”，客服回复“可以哦”；记者以消费者身份询问“吃完能抗衰吗？”，客服依然回复“可以哦”。

根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法》的相关规定，保健食品不得宣称疾病预防、治疗功能。具体而言，“淡斑”“美白”属于特殊化妆品的监管范畴，相关产品需取得特殊化妆品注册证方可进行此类宣称；而“抗衰”同样不在保健食品可宣称的功能范围内。

需要指出的是，跨境电商零售进口商品虽按个人自用进境物品监管，但这并不意味着其营销活动可以脱离中国法律的约束。只要其广告宣传行为面向中国境内消费者，就应当受到《中华人民共和国食品安全法》及《中华人民共和国广告法》等相关法律法规的规制。

（大众新闻·风口财经记者 苏桐）

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编辑：宋光耀