从产品走出去到品牌走进去，海尔加速欧洲高端突破
大众新闻·风口财经
2026-09-10
当地时间9月6日晚，2026年柏林国际消费电子展（IFA）期间，海尔智家在柏林AXICA会议中心举办AURA NIGHT大白电专属新品发布活动，面向泛欧渠道合作伙伴、室内设计师、建筑行业关键意见领袖及海内外媒体，正式发布AURA高端套系。百余位欧洲核心商业伙伴、设计师、行业意见领袖到场参与，见证中国家电品牌在欧洲高端市场的全新跃升。
欧洲作为全球家电竞争的战略高地，本土传统厨电品牌根基深厚，市场门槛高、消费者对设计、能效、使用体验都有着严苛的标准。过去，中国家电出海更多聚焦产品输出，依靠性价比打开市场；而如今，海尔已经完成市场积累，正在实现从产品出海，到品牌深度扎根的跨越。
活动现场，海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚发表致辞。他表示，未来海尔将会在如下三个方面为欧洲用户和客户提供更好的体验。第一是极致的智慧家庭解决方案，第二是极致的渠道关系，第三是持续的品牌投资和建设。
海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚
扎实的市场增长，是海尔深耕欧洲的底气。依托本土化研发与渠道建设，海尔在欧洲成熟市场持续收获增长，在激烈的市场竞争中，收获越来越多欧洲家庭的认可。
不同于以往单台家电的销售模式，全新AURA套系采用统一Aura Grey设计语言，将烤箱、微波炉、灶具、烟机、洗碗机、冰箱等整合为完整嵌入式家电体系。同时海尔与意大利高端厨房品牌Arrex达成年度独家合作，在现场还原真实欧洲厨房生活场景，将海尔家电产品与意大利橱柜家具、空间设计深度融合，标志着海尔从“输出一台高端家电”升级为“参与打造完整欧洲高端厨房”，完成赛道上的关键进阶。
产品创新，是撬动欧洲高端市场的硬核支撑。所有技术创新，都根植于对欧洲本土家庭烹饪习惯的深度洞察，让科技回归实用。饮食场景下，本次亮相的冰箱搭载AI之眼，可以自动识别食材，提醒保质期，可以一键联动厨电匹配食谱；烤箱搭载AI之眼，内置摄像头自动识别食材，自动匹配最佳温湿度与烹饪时长，拿到欧盟A++能效认证。抽油烟机可以实现全嵌全隐、挥手控制、烟灶联动，适配欧式橱柜装修风格，更迎合当代人对科技与美感结合的需求。洗碗机搭载Biovitae™光感杀菌技术，实现医疗级低温杀菌；同时，洗碗机的热泵技术实现能耗相比欧洲A级能效标准降低70%的亮眼成绩。
洗护场景下，AI智慧之眼实现全程智慧洗涤，洗前检测织物规避混色风险；洗中实时捕捉泡沫多少调整漂洗节奏；洗后漏取主动提醒。
Aura套系中的油烟机和电磁灶
全系产品实现视觉统一，传感监测、智能互联全流程覆盖，多项行业首创功能，把复杂的技术转化为欧洲用户可感知的厨房体验，而不是参数堆砌。
不止于产品与方案的升级，海尔更进一步，选择用欧洲本土熟悉的艺术、设计、美食语言和消费者对话，推动品牌深度融入当地生活方式。本次发布会以“Home is the Best Table in Town”为核心理念，携手艺术家打造沉浸式艺术体验空间。现场设置AURA Room与Table Room两大体验区，一边完成AURA系列产品揭幕，分享欧洲高端厨房发展趋势；另一边将产品技术转化为餐桌美食体验，创意厨师现场演绎，把烤箱、电磁灶、冰箱的技术优势具象成一道道欧式料理，让到场嘉宾看得见、感受得到科技带来的生活改变。艺术装置、光影叙事、美食社交融为一体，跳出单纯的产品宣讲，向欧洲圈层传递海尔对于未来家庭厨房的理解。
业内分析指出，在欧洲高端家电赛道，竞争早已不止是硬件产品的比拼，更是品牌认知、生活方式话语权的较量。从产品进入欧洲，到融入欧洲高端厨房，再到参与塑造欧洲家居生活方式，海尔正在以市场增长、产品创新和本土化品牌建设，加速实现欧洲高端突破。
面向未来，海尔将持续依托全球十大研发中心，坚持以欧洲用户需求为导向，持续迭代成套解决方案，深化与本地橱柜、设计、艺术圈层的合作，持续加大欧洲市场品牌投入，以创牌思维，进一步夯实全球高端市场竞争力。
（大众新闻·风口财经记者 王贝贝）
编辑：刘建