从硬核越野到指尖文创，再到“莱BA”的烟火气：解码莱西产业多元迸发的“好状态”

大众新闻·风口财经 2026-07-06

“212越野车瞄准硬核玩家，德国上市45分钟订出200多台。”在位于莱西市姜山镇的北京汽车制造厂青岛总部基地，工作人员告诉风口财经记者，在刚结束的2026中国环塔拉力赛中，企业主力车型‌212越野车表现亮眼‌，以接近原厂状态的量产车T01出战，拿下T2.1量产组亚军，并成为组内唯一实现100%完赛的厂商车队。赛场上的好成绩，成为企业赢得细分市场的真实力。

与此同时，30多公里外，同样位于莱西的青岛点石文具用品有限公司，生产车间加班加点，前来拉货的物流车进出不断，工作人员介绍，企业最近完成了新品发布，接下来的2—3个月订单量都会居高不下，目前他们正全力满足各地经销商需求。这种新品即“爆款”的状态，对于他们来说已经是“常态”。

制造业园区外，同样火热。眼下，2026年“村BA”球王争霸赛青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛（莱BA）正在激战，赛事将持续两个多月。赛场内百余支代表队、近2000名球员同台竞技，带动赛场外的莱西优品、非遗展示区人潮涌动，文旅兴业在此刻具象化。

汽车、文具、文旅，几个截然不同的领域，共同折射出莱西产业多元迸发的“好状态”。近日，记者跟随“见证青岛”活动走进莱西，实地走访一线，见证这份经济活力背后的兴旺密码。

锚定细分赛道，老牌车企涅槃塑标杆

汽车工业迭代升级，新能源浪潮席卷行业，动力体系、生产模式持续革新，但整车制造作为高端制造业的支柱价值始终不变。2020年，北京汽车制造厂落户莱西，深耕细分赛道成为实现逆势突围的核心逻辑。

作为新中国第二家大型汽车企业、北京汽车工业的摇篮，始建于1951年的北京汽车制造厂，累计产销212越野车超200万辆。2020年，企业完成全面资本重组，落户莱西姜山镇，总投资152亿元打造青岛总部基地，同步落地发动机、车桥、车架等核心零部件配套工厂，构建起越野车、轻型车、乘用车、军车、改装车全资质整车制造体系，业务覆盖整车及零部件研发、生产、销售、服务全链条。记者走进青岛基地生产车间，亲眼见证一台台越野车从零部件到整车成型的全流程智造蜕变。

冲压车间精准锻造车身、车壳核心零部件，保障车身轻量化与坚固度；焊装车间可通过智能设备完成精密焊接，将零散零部件拼接为完整车身，柔性生产线可实现多车型混线生产，大幅提升生产效率与适配性；完成精细化漆面处理后，进入总装车间进行内饰、精密零部件的整体装配……

据了解，在青岛基地，以数字化、智能化、自动化为核心标准搭建生产体系，一期项目年产能可达20万辆，生产线整体自动化率超90%，成为莱西高端装备制造的核心标杆厂区。

每一台全新下线的整车，都需经过试车跑道全场景路试，完成大灯、制动、密封性等全方位检测，严苛的出厂质检体系，筑牢了212越野车的硬核产品力。“不少客户实地体验越野性能后当即下单。”在厂区配套专属越野测试场地，工作人员向记者介绍道，真实还原复杂路况，成为产品口碑出圈的重要底气。

凭借过硬品质与精准定位，企业主推车型之一212越野车，在国内外市场持续走红。记者了解到，目前主力在售车型包括汽油、柴油版本，2.7吨的整车自重下，柴油版百公里油耗约8升，兼顾越野性能与燃油经济性，性价比优势凸显。据介绍，预计今年底至明年初将推出混动车型，进一步完善新能源布局。企业未来将持续拓展海外市场，让中国越野车走向世界。

小笔尖撬动大产业，文创解锁轻工新活力

数字化时代，电子记录成为主流，但传统书写并未淡出市场。在莱西，青岛点石文具用品有限公司以创新破局，让书写工具成为兼具实用性、观赏性与情绪价值的文创产品，年产值突破15亿元，用亮眼业绩诠释了传统轻工产业的转型生命力。

据介绍，点石文具2000年起步，从为韩国品牌代工，到2013年转型升级、发力自主品牌，扎根莱西深耕研发、拓展市场，如今已成长为集研发、生产、销售、出口于一体的行业标杆企业，国内拥有200余家经销商，产品远销美洲、欧洲、东南亚等国家和地区，越南新厂区也在稳步推进中，全球化布局持续深化。

走进点石文具展厅，各类创新文具产品琳琅满目，颠覆了大众对传统文具的固有认知。“我们创新采用双珠弹簧结构，将传统笔尖的滚动书写升级为滑动书写。”记者注意到，除了球珠工艺实现国产化，企业还在材质、结构上不断突破，可以说把一支笔的体验感做到了极致。

例如，早前有消费者反馈，日常使用的中性笔不慎掉落地面后，笔尖极易凹陷、卡珠断墨，整支笔直接报废，严重影响书写体验。这一普遍却容易被忽视的行业通病，让点石文具的研发团队萌生了迭代升级的想法。

彼时，不锈钢等常规材质制作笔尖珠粒，成本低廉、工艺成熟，但硬度不足、耐磨性差，点石文具果断推出多用于坦克反应装甲、导弹外壳的碳化钨材质打造笔尖珠粒。这种材质硬度、耐磨性更好，大幅提升耐用度与使用寿命。

但受稀有金属原材料属性影响，碳化钨采购成本提升，直接推高了单品生产成本。不同于简单“堆料涨价”的粗放升级，点石文具并未任由成本走高，而是通过系统性精细化管控、工艺结构优化、精准客群运营对冲材质溢价，实现品质升级与成本可控的双向平衡。

与此同时，速干油墨、按动静音、开盖换芯、按动钢笔等创新工艺与产品精准适配中高考、日常刷题等刚需场景，成功将材质、工艺、结构的多重优势，通过创意，转化为实打实的市场增量。

持续的创新迭代，让点石文具实现“新品即爆款”的常态化发展。企业每年举办两次新品发布会，单次推出30至40款新品，新品上市后往往能带动2至3个月的订单高峰，涉及SKU可达数千个。以小小笔尖撬动百亿级市场潜力，成为莱西轻工文创产业创新升级的鲜活样板。

文体赋能，赛事流量激活乡村振兴新消费

制造业提质增效、轻工业创新出圈，莱西的经济活力，更藏在城乡烟火气与体育热潮中。7月3日，2026“村BA”青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛（莱BA）开幕，贵州台江队与莱西队的友谊赛将现场氛围推向高潮，看台上座无虚席，赛场外的“莱西优品”展区同样热闹非凡。

图片来源：莱西融媒

“这款番茄电解质水是专门为赛事研发的，适合运动后补水。”在青岛凯盛浩丰智慧农业科技有限公司的展区，工作人员介绍，此次带来的番茄电解质水（白桃味），精准对接赛会场景需求，成为现场爆款。

作为莱西乡村振兴的代表企业，凯盛浩丰（莱西）智慧农业产业园总投资6.4亿元，建成亚洲规模领先的全自动化智能育苗工厂，其“双头双花”大苗技术处于行业领先水平，可帮助用户提前2周采收，产量提高5%以上，节省50%—70%的种子成本。“园区带动周边230名农户就业，人均工资4000-5000元，每年带动农户增收超1000万元。”企业相关负责人告诉记者。

图片来源：莱西融媒

除了农产品，莱西的土特产还玩出了新花样。青岛马连庄农品国际贸易有限公司联合青岛唯麦生物科技，将马连庄甜瓜酿成果啤，现场现打现喝，成为夏日赛会经济的亮点。“把土特产变成精酿果啤，既提升了产品附加值，又拓宽了销售渠道。”企业负责人表示。

从硬核越野车到创意文具，从智慧农业到“村BA”赛事，莱西以实体经济为根基，以技术创新为动力，以文体旅融合为纽带，走出了一条多元产业协同发展的道路。这场“见证青岛”之旅，不仅看到了莱西的产业活力，更看到了县域经济高质量发展的无限可能。

（大众新闻·风口财经记者 王好）

编辑：宋光耀