风口财评｜“精准”，山东促消费的新注脚

大众新闻·风口财经 2026-06-26

据海报新闻报道,6月18日,两项新政同日落地山东。一是将扫地机器人、助行类外骨骼机器人、智能马桶等8类产品纳入消费品以旧换新补贴范围；二是投放2000万元电影惠民消费券,并创新设计“票根经济”联动机制。这套组合拳表面是扩围与发券,内核却是对“需求”的深刻理解与精准回应,凭借政策的“精准滴灌”,同时激活消费链薄弱环节和潜力地带的一池春水。

此次新增的8类产品纳入以旧换新补贴范围,是一份精心设计的需求清单。扫地机器人解放年轻双职工的碎片时间,助行外骨骼与助听器直击老龄化社会痛点,智能马桶与净水器则瞄准品质生活的升级刚需。这种将“适老化”与“智能化”并列、将“悦己”与“养亲”融合的补贴清单,折射出山东对消费分级趋势的敏锐捕捉。更关键的是,政策与此前民政部门推动的居家适老化改造形成衔接,让财政资金产生了“1+1＞2”的协同效应。这种从“给什么用什么”到“要什么给什么”的转变,正是地方促消费政策走向成熟、精准的标志。

此次促消费的真正妙笔,在于跳出“发券-核销”的线性思维,转而谋划以电影票为支点的消费生态重构。以3000万专项资金布局“票根经济”,形成“财政+市场”的共振。鼓励商圈以电影票根为媒介,串联起餐饮、购物、文体等衍生消费。这实质上是将影院从单一的文化消费终端,转变为城市商圈的人流导入口。当一张票根能在商场内兑换餐饮折扣、停车优惠或展览门票时,观影行为便从“目的”转化为“起点”,从而激活整个商圈的消费闭环。这种从“票房经济”向“场景经济”的升维,精准击中了当前服务消费中“流量分散、场景割裂”的痛点,为财政补贴如何产生外溢效应提供了新范式。

综观山东此番动作,其深层逻辑已超越简单的短期刺激,而是在尝试构建一种“需求识别-精准供给-生态联动-制度保障”的促消费长效机制。从以旧换新的品类“点单”,到“票根经济”的场景串联,都贯穿着一条清晰的主线,让政策读懂需求,让补贴流向痛点,让消费自然生长。这种“精准”逻辑,或许正是当下中国促消费政策走向“长效”的一把钥匙。

（大众新闻·风口财经评论员 管亚楠）

编辑：张亭旺