风口财评｜莫让“一撇之差”透支商业诚信

大众新闻·风口财经 2026-05-08

近日,大连“全李酒店”事件引发公众广泛热议,这家曾加盟全季酒店的门店在合作终止后,仅将招牌中的“季”字改为“李”字,凭借一撇之差的近似设计误导消费者。虽后续已更名为“华宇酒店”并撤换违规招牌,但这一事件直指连锁加盟行业的品牌合规痛点,也为市场主体敲响了诚信经营与知识产权保护的警钟。

全季作为华住集团旗下成熟的中档连锁酒店品牌,其商标与整体品牌形象已完成注册并受法律严格保护,连锁加盟的核心逻辑便是品牌方授权、加盟方履约,双方共同维护品牌价值。当加盟合作到期终止,加盟方理应立即停止使用原品牌所有标识,这是商业契约的基本要求,也是商标法的明确规定。而“全李酒店”仅改动一字,其他与原品牌高度相似,再结合其曾为全季加盟店的背景,极易让消费者产生关联误认,这种行为看似是低成本的过渡之举,实则是典型的“碰瓷”,既涉嫌侵犯注册商标专用权,也侵害了消费者的知情权与公平选择权。

此次事件并非个例,在连锁酒店快速扩张的背景下,一些门店为节省换牌成本、贪恋原品牌的流量红利,刻意采用近似名称、雷同设计,试图借品牌余温牟利,不仅违背了契约精神,更扰乱了正常的市场竞争秩序。

以此次事件为警示,品牌方应筑牢加盟合作的规则防线,细化合作终止后的履约条款,强化退出环节的监督约束；线上平台需严格审核商家信息,及时更新门店名称与品牌资质,避免误导性信息上线；市场监管部门则应加大对商标近似侵权、商业混淆行为的查处力度,明确合规边界,提升违法成本。

对于市场主体而言,更要认清商业经营的核心逻辑。加盟商家依托成熟品牌起步,更应懂得品牌价值的珍贵,合作终止后主动切割、自主塑造品牌,才是长久发展之道。

商业经营的核心是诚信,品牌发展的根基是规则。“全李”与“全季”的一字之差,差的是对法律的敬畏、对契约的坚守和对消费者的尊重。唯有恪守规则、尊重知识产权、坚守诚信底线,才能筑牢连锁商业的健康生态,让市场竞争回归公平与理性,让品牌价值真正实现长效传承。

（大众新闻·风口财经评论员 耿伟杰）

编辑：张亭旺