风口财评｜禁言违规财经大V时，别忘追责幕后机构

大众新闻·风口财经 2026-02-07

2月5日晚间,因涉及基金销售违规行为,拥有数百万粉丝的财经领域大V“爱理财的小羊”在抖音、蚂蚁财富等平台的账号被永久禁言。此次事件暴露的,远不止“大V带货”的乱象,而是一条由持牌金融机构主导、无资质个人执行、平台纵容、投资者盲从共同构成的系统性违规链条。若仅将矛头指向一个“自媒体”博主,恐怕治标不治本。真正该被追责的,是那些为流量放弃专业操守的持牌金融机构。

1月29日,证监会发布《机构监管情况通报》指出:“D基金公司管理的基金产品单日申购量超百亿,涉嫌违规销售。”虽然未明确点名,但市场普遍认为其内容与1月中旬德邦基金旗下某产品引发广泛关注的情况高度关联。通报明确提到,该公司与不具备基金销售资格和从业资质的互联网“大V”开展营销合作,向其支付大额广告费,利用其影响力鼓动投资者跟投,甚至诱导风险承受能力不匹配的普通投资者买入中高风险产品。这已不是简单的“宣传过界”,而是对金融销售基本规则的公然挑战。

这种操作,是持牌机构利用自身合规身份的背书,将违规销售的风险转嫁给无资质大V,形成“机构出钱、大V冲锋、散户买单”的畸形链条。机构掌握资金、产品和合规资源却将营销风险外包；大V收割流量与广告费,却不必承担投资风险与合规责任；最终,信息不对称的普通投资者在“大V同款”的暗示下,购买了超出自身风险承受能力的产品。而监管风暴来袭,被封禁的往往只是台前的“枪手”,幕后的金融机构则会换个“大V”卷土重来。

治理金融营销乱象必须直击源头,监管需要坚持“机构与人并罚”的原则:一方面,继续清理无资质荐股荐基的“黑嘴”；另一方面,对涉事基金公司进行顶格处罚,追究公司及相关高管的个人责任。唯有让幕后操盘者付出沉重代价,才能真正遏制“流量换规模”的畸形生态,重建健康理性的投资环境。

此外,普通投资者亦需清醒,投资是一项需要独立判断的专业行为,任何将复杂金融决策简化为“抄作业”的内容,都值得警惕。投资者应建立理性预期,认清“大V”与“基金经理”的本质区别,不因流量光环而忽视风险测评,不因群体狂热而逾越自身风险承受能力。

（大众新闻·风口财经评论员 苏桐）

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编辑：刘建