风口财评｜大厂撒红包，实为AI圈地竞赛

大众·风口财经 2026-02-03

春节未至,AI圈的“红包雨”已率先倾盆而下。2月2日,阿里巴巴旗下千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”,发放总额30亿元的春节红包,覆盖吃喝玩乐全场景,为用户送福利。其实2月1日,腾讯就率先官宣,旗下元宝APP将发放10亿元现金红包,此后百度也加入红包大战,抛出5亿元红包福利,字节跳动则拿下2026年央视春晚独家AI云合作席位。

这看似是巨头们的“烧钱狂欢”,实则是关乎未来的战略豪赌,每一分投入都指向AI产业竞争的核心命门——首要目标是抢占C端用户心智的“窗口期”。

不同于搜索、电商等成熟赛道,AI仍处于用户习惯培育的初级阶段,多数消费者对其认知还停留在“工具”层面。而春节作为国民级流量入口,红包是最具穿透力的获客利器,无需复杂的教育成本,就能让下沉市场的老人、孩子都主动下载、使用AI产品。此时砸钱不是“送福利”,而是抢滩用户手机桌面的“入场费”,毕竟在C端竞争中,先入为主的心智占领往往能决定产品的最终命运。

这场撒钱大战,更是AI生态闭环的“搭建赛”。阿里千问的30亿红包精准覆盖自身电商、本地生活场景,腾讯元宝依托社交生态发放红包,字节跳动则通过春晚将用户导流至豆包的内容与服务体系。这不是巨头们的无的放矢,而是以AI助手为入口,将用户绑定在自身的生态版图中。当用户习惯用千问查餐厅、用元宝发红包、用豆包聊春晚时,AI助手就从“单一工具”升级为“生态枢纽”。

此外,行业卡位的紧迫感也倒逼企业不得不“重金出击”。2026年被普遍视为AI大规模落地的关键分水岭,眼下巨头们的技术差距逐渐缩小,谁能在用户规模、数据积累上率先形成优势,谁就能在后续的竞争中掌握话语权。此时不跟进,就可能被对手拉开代差,最终在AI产业的长跑中掉队。

说到底,AI企业的春节撒钱,不是非理性的“烧钱游戏”,而是着眼未来的战略投资。当“红包雨”落下,这场看似热闹的春节大战,早已为2026年的AI竞争埋下了胜负伏笔。

（大众新闻·风口财经评论员 谢文倩）

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编辑：张亭旺