风口财评｜售卖他人婚纱照，平台不是侵权“避风港”

大众·风口财经 2025-12-10

近期,部分二手交易平台涌现大量低价打包售卖他人婚纱照的侵权商品,引发社会关注。大量新人的婚纱照在未经任何授权的情况下,被打包成电子商品,以低至一两元甚至几角钱的价格公开出售。本应个人珍藏的私密影像,被冠以“新娘妆造素材”“摄影参考”等标签,成为明码标价的网络商品,尽管每次曝光都能促使一批链接下架,但风头一过,类似商品又改换形式、重新上架。这种“曝光-下架-再上架”的循环,不禁让人质疑:对如此明显的侵权行为,平台的反应为何总是被动迟缓?

从法律角度看,这类行为构成了双重侵权。一方面,未经允许将他人肖像用于商业性销售,直接侵犯了照片当事人的肖像权；另一方面,擅自复制并传播由影楼拍摄的作品,也侵害了摄影机构的著作权。销售者所声称的“素材整理自网络”“仅供学习交流”等说法,并不能成为免责的理由。判断是否构成著作权侵权,关键在于是否存在未经授权的复制或传播行为,而不以是否营利或营利多少为前提。

问题的症结在于,许多平台长期以来过度依赖“通知-删除”机制,扮演被动处理者的角色,即“权利人投诉,平台再处理”。面对日益规模化、链条化的侵权业态,此类事后处置方式已显得力不从心。根据我国电子商务法等相关法规,平台在“知道或应当知道”侵权行为存在时,即负有采取必要措施的义务。平台若以“不知情”为由推脱,便难以符合其应尽的“合理注意义务”。

从商业逻辑而言,治理上的滞后对平台自身也并非有利。短期来看,默许侵权内容或许能带来一定的流量,但长期如此便会侵蚀用户信任、损害平台声誉。一个充斥着盗版与侵权内容的交易环境,终将劝退重视合规的商家与消费者。

平台不能仅满足于充当事后的“守门人”,更应转变为主动巡查、提前防范的“治理者”。这需要从以下几方面着手:一是强化技术防控,运用图像识别、语义分析等技术,对涉及肖像、隐私的高风险商品建立主动识别与过滤机制；二是健全平台规则,建立阶梯式处罚制度,对重复违规的账号采取限制直至封禁等措施,提升侵权成本；三是推动社会共治,加强与监管部门、行业协会及权利人的联动,构建信息共享、快速处置的协同机制。

总之,构建安全、可信的平台生态,才是实现长期健康发展的基石。

（大众新闻·风口财经评论员 赵冲）

编辑：张亭旺