风口财评｜溯溪鞋销量涨超50%，实用才是“潮流”

大众·风口财经 2025-08-18

前有洞洞鞋凭透气孔火出“洞门”,后有勃肯鞋借“老钱风松弛感”出圈,如今溯溪鞋又靠防滑、排水功能刷屏,成了“轻户外”玩家的标配。据报道,今年上半年溯溪鞋在主流电商平台的销售额达3.3亿元,同比增长53.4%。

上述三款鞋风格迥异、场景不同,却接连占据消费市场的热门榜,背后藏着同一个逻辑:鞋类走红的关键从不是潮流标签,而是能否精准击中用户的“实用需求”。潮流,只是实用价值的“加分项”,而非“决定项”。

回顾这三款鞋的崛起路径,无一不是从“解决问题”出发。洞洞鞋的透气孔解决了夏日闷热与脚部不适；勃肯鞋宽厚柔软的鞋床回应了都市人对长时间行走与久站的疲劳焦虑；而溯溪鞋则精准切入“轻户外”兴起的场景,满足人们周末近郊徒步、涉水溯溪时对安全与舒适的实际需求。它们或许曾被贴上“丑”“土”“老气”的标签,却因“好穿、好用、省心”而完成逆袭。潮流的光环是后来加冕的,实用才是它们最初的底色。

更值得深思的是,这些鞋的流行场景早已模糊了居家、通勤与户外的边界。洞洞鞋从浴室走向办公室,勃肯鞋搭配西装裤出入咖啡馆,溯溪鞋出现在城市漫步的街角——它们的共性是“低决策成本”:无需搭配技巧,不惧天气变化,能应对多种场景的切换。在节奏快、压力大的都市生活中,人们渴望的是“少思考、多舒适”的生活方案。实用,正在成为一种新的奢侈。

当然,潮流的传播离不开符号包装。从“洞门”到“老钱风”,再到“轻户外”,这些概念为产品注入文化意涵,加速了大众接受度。但若没有过硬的功能支撑,再响亮的标签也终将褪色。消费者越来越理性,他们愿意为“值得”掏钱,而非为“看起来高级”买单。

溯溪鞋的刷屏,不只是一个单品的胜利,更是实用主义消费观的觉醒。它提醒品牌:真正的爆款,不靠制造焦虑或贩卖虚幻人设,而在于是否真正理解并解决了用户的日常痛点。当潮流的潮水退去,留在沙滩上的,永远是那些经得起脚底丈量的“好鞋”。

（大众新闻·风口财经评论员 谢文倩）

编辑：刘建