风口财评｜“美黑经济”须守住健康底线

大众·风口财经 2025-07-04

今年夏日,人们对“美”的追求与以往有所不同:在热度越来越高的美黑沙龙里,年轻人正为过往避之不及的紫外线照射付费,只为换取一身健康的古铜色肌肤。这正是当下消费市场审美裂变的缩影:美黑经济爆发,带动颜值产业升级。当资本蜂拥而入,这场关于“肤色自由”的消费狂欢逐渐白热化。然而,行业根基的脆弱性让美黑服务业的隐患随热度逐渐浮出水面,对行业的考验同样接踵而来。

近年来,“以白为美”的传统审美正被年轻一代解构,“美黑经济”从中爆发。在社交媒体上,“美黑”话题的浏览量超10亿次,见证着这场对肤色认知的革新。理念催生消费,而消费需求则催生了庞大的商业版图。数据统计,早在2009年,北京不足3家美黑店,如今北上广超1600家的美黑沙龙,行业呈几何级增长,足可窥一斑而知全豹。

美黑产品区别于基础护肤品的高毛利属性,男性用户打开的全新增量市场,以及技术迭代催生的定制化溢价等因素,吸引热钱如潮水般涌入。然而,在资本冲击与商业版图的快速崛起下,行业风险也悄然浮现。

行业根基的脆弱性,让健康风险首当其冲。如部分门店使用劣质美黑设备,导致消费者皮肤出现灼伤等问题；部分机构用低价套餐引流,却在消费者进行体验中途恶意加价或强制消费,让消费者防不胜防。无论是安全隐患还是市场乱象,都将成为引发行业泡沫的重要因素。

从商业角度看,美黑行业同样面临持续性的挑战。一些热钱涌入时,忽视了行业的周期性问题,导致其淡季设备闲置率高达六成,叠加租金与设备维护等必要投入,让淡季盈利承压。同时,越来越多的健身房捆绑“免费美黑”服务,让美黑沙龙的生存空间持续收窄。这折射出行业的系统性风险:重资产、低复购的商业模式注定难以持久。

站在这一新消费风口仔细审视,美黑经济的价值锚点从来不在肤色深浅的物理变化,而在于其承载的健康理念与生活方式。美黑经济的终极考验,是能否在商业利益与健康伦理间找到平衡。

眼下,技术创新、政策监管的完善正推动行业从野蛮生长转向品质竞争。只有以技术创新化解健康伦理争议,以模式重构打破重资产魔咒,以价值深耕抵御经济周期,才能消除行业“泡沫”,获得长久的“健康”发展。

（大众新闻·风口财经评论员 许耀文）

编辑：刘建