游青岛、喝青啤！青岛啤酒韩国渠道伙伴团跨越国界品尝第一口鲜
大众·风口财经
2025-05-25
虽然已经对青岛啤酒的历史非常熟稔，但站在青岛啤酒博物馆，依然让李斗焕惊叹不已。
“我在韩国从事酒水经销工作20多年，其中大部分时间是与青啤一起成长的。在韩国，青岛啤酒非常受欢迎，虽然知道青啤有122年的历史，但身临其境这座可持续灯塔工厂，还是很震撼，能在韩国经营这里生产的啤酒，非常棒！”李斗焕说。
近日，青岛啤酒多批次、大规模组织韩国渠道伙伴团访问青岛，开启了一场融合文化交流与城市探索的深度city drink之旅，李斗焕就是其中的一员。在李斗焕看来，从仁川飞青岛只需一个小时，方便得像去隔壁串门，身为青岛啤酒的老朋友，能够与30多名在韩国经营青岛啤酒的商户一起来到青岛，沉浸式体验青岛啤酒文化、感受青岛城市魅力，为这次city drink之旅“上了大分”。
游青岛、喝青啤
跨越国界的第一口鲜
“谁能想到，刚下飞机就被投喂，青岛人真的太热情了！入乡随俗，我先‘哈’一个！”在青岛胶东国际机场，突然开启的“哈啤酒”模式，让韩国酒类经销商李代表感到非常惊喜，他手捧青啤一饮而尽，眼中闪烁着对这份“青岛味道”的喜爱。
在啤酒之都，“哈”得尽兴是待客的最高礼遇，“跨越国界的第一口鲜爽”不仅解渴解乏，也让韩国经销商们对青岛之行充满了期待。在游览青岛的过程中，看着林立的高楼大厦，湛蓝的天空与整洁的街道相映成趣，韩国经销商们尽享轻松惬意时光。
“二十年前我曾来过一次青岛，但当时行程匆匆，回去之后脑海里仍会时时浮现那个红瓦绿树、碧海蓝天的城市画面，直到此刻，青岛在我心中的面貌一点点清晰了起来，这次青岛之行，我终于能把美景看个够了。”郑先生说着，用手机镜头记录下青岛的立体丰富、多姿多彩。
青啤博物馆是许多韩国游客青岛行的必“打卡”项目之一，抵达青啤博物馆后，空无一人的生产车间里，全自动化的流水线上，啤酒瓶快速流动，洗瓶、注酒、压盖、贴标，最后打包成箱整齐进入仓储物流区待运，让从事酒水批发销售三十多年的金女士惊叹。
“今天参观青啤博物馆，不论是博物馆的历史、规模，还是青岛啤酒厂的自动化程度都使我印象深刻，因为我从事酒水批发工作时间比较久，但在韩国还没见到过自动化程度这么高的酒水公司。”金女士说。
让朴先生感到惊喜的，是青啤博物馆里的“两杯酒”。“我们在青岛啤酒博物馆品尝了两杯啤酒,一杯是第一次喝的原浆啤酒，泡沫细腻，口感层次丰富且过渡自然，另一杯纯生啤酒是我在韩国的最爱，喝一口下去整个人都精神了。”
羊肉串+青啤
美食地图里的青岛味道
在中国文化的韩国传播中，青岛啤酒如同“润物细无声的”好雨。早在2014年，青岛啤酒就借助熊猫的中国代表性以及友好的形象，推出Panda Marketing品牌营销活动，2018年，韩国开始销售定制青岛啤酒生肖铝瓶。
作为青岛啤酒TAO(大熊猫的名字)官方卡通形象的设计师，韩国BK公司首席设计师在参观青岛啤酒博物馆时，看到自己设计的生肖罐整齐地摆放在橱窗中时激动不已。
“自己设计的产品能被消费者看见，对我来说是莫大的认可，也是前进的动力。我每年都在升级自己的设计理念，改进不足，今年是蛇年，蛇在中国文化里感觉是有点凶的形象，但是在韩国文化中，蛇是在地上行走的，是勤恳劳作的象征，是积累财富的形象，我由此获得了灵感，外包装上的蛇是从地面升起的形象，暗含着克服困难，不断上升的一层理念。”该设计师说。
对于渴望了解异国文化的韩国人而言，品尝地道中国美食无疑是一种直接而又生动的学习方式，在韩国人不断“解锁”的中国美食地图上,羊肉串独占一席之地。
韩国是啤酒消费大国，早在2016年,青岛啤酒就结合当地热点推出“羊肉串配青岛啤酒”的口号及相关广告,在青岛啤酒销量增长的同时，也促进了羊肉串店生意的持续火爆。
“青岛啤酒和韩国饮食的适配度非常高，它的包装和容量也深得韩国消费者的喜欢，特别是随着中国羊肉串文化在韩国的普及，吃羊肉串时喝青岛啤酒，在韩国成了饮食的主流。”韩国经销商尹代表说。
深耕二十五年
青岛啤酒享誉韩国
自2000年进入韩国市场以来，青岛啤酒凭借别具一格的口感、精湛的酿造工艺，颇受韩国消费者喜爱。在充分了解熟悉韩国本土文化、消费习惯、消费趋势后，青啤结合自身产品的优势和特点，推出特色、差异化的产品，并于2019年成为韩国市场进口啤酒占有率第一的品牌。
产品是第一感知，在韩国的E-Mart、Home Plus、Lotte Mart、Costco等主流商超，以及7-11、CU、GS25等便利店的货架上，青岛啤酒不仅与韩国商品并排陈列着，而且陈列位置也是最为醒目的。
韩国饮食追求清淡，青岛啤酒水晶纯生凭借每一口都如现酿般鲜活清爽，成为许多韩国人的“心头好”。此外，随着韩国年轻人正用“减法生活”重新定义健康与快乐的关系，无醇啤酒的出现带来了新选择，在韩国的消费需求正在增加。
基于对消费者大数据的深入分析和精准洞察，青岛啤酒0.0%无醇啤酒成为市场的佼佼者。“在韩国，不仅年轻人喜欢无醇啤酒，年长者也非常喜欢，因为无醇啤酒口感清凉，不含酒精成分但保留风味物质，青岛啤酒0.0%无醇啤酒是我们公司目前销售的主流产品。”申先生说。
与此同时，青岛啤酒通过体育营销、音乐营销、事件营销等，全方位地对韩国进行重仓投入，如赞助CJ Cup高尔夫球赛、韩国水原三星足球俱乐部、Have A Nice Day音乐节、 釜山国际摇滚音乐节、举办DMC啤酒节等，可感知的场景存在犹如”传感器”，让韩国消费者充分感受到了青岛啤酒的魅力。
（大众新闻·风口财经记者 石冰冰）
编辑：张亭旺