线下门店收缩、线上渠道停摆，老凤祥单季度营收创十年新低

大众·风口财经 2025-03-12

3月11日，老凤祥股份有限公司（以下简称“老凤祥”）发布2024年度业绩快报公告，报告期内，老凤祥实现营业总收入567.93亿元，同比下降20.5%；实现归属于上市公司股东的净利润19.5亿元，同比下降11.95%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润18.03亿元，同比下降16.34%；非经常性损益合计1.46亿元，同比增长149.48%，主要是公司2024年度收到的高质量发展项目等财政补贴同比增加；基本每股收益3.7273元，同比下降11.95%。

老凤祥2024年业绩快报

从季度数据来看，2024年上半年，老凤祥营收基本与上一年持平，归母净利润还实现了10.28%的增长。然而，到了第三季度，业绩出现了急剧转折。单季度营收降至126.23亿元，同比下滑41.89%；归母净利润为3.72亿元，同比下降46.20%。结合2024全年数据计算，第四季度老凤祥实现营收约42亿元，环比下降66.64%、同比下降55.06%，单季度营收创十年以来的新低。

老凤祥将2024年业绩变动归因于两方面：一方面是2024年世界经济增长动能和国内有效需求不足，加之黄金价格持续上涨不断刷新历史新高，导致黄金珠宝消费疲软。根据中国黄金协会的统计，2024年我国黄金首饰消费量为532.02吨，同比下降24.69%。本报告期，老凤祥黄金珠宝首饰的营业收入、净利润同比有一定下降。

另一方面则是老凤祥在积极推动市场拓展，提升“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的市场布局，升级焕新零售店主题形象，但由于黄金珠宝消费疲软，公司的网点拓展不及预期。截至2024年末，老凤祥共计拥有境内外营销网点5838家，其中直营店197家（含境外直营店15家），比期初净增加10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。

上海老凤祥银楼

老凤祥品牌创始于1848年的上海，而“藏宝金”是老凤祥2022年推出的主题店，主打以“金银细工”技艺为基础，结合现代新工艺精心制作的典藏级作品和高端精品。2023年老凤祥又以婚嫁、添丁、金榜、晋升、乔迁、庆生、团圆、吉庆等“人生八喜”为创意，推出了“凤祥囍事”主题店。

在业绩下滑的背景下，老凤祥还面临着内部人事变动。3月1日，老凤祥发布公告称，张心一先生因年龄原因申请辞去公司总工艺师职务，辞职后将不再担任公司其他职务。据悉，张心一先生为中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产——老凤祥金银细工技艺第五代传承人。2015年4月24日起至2025年2月28日任老凤祥总工艺师。

虽然老凤祥此前曾表示，公司积极推进“设计师、技师、制作工匠、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系，在总结传承中国传统金银文化基础上，全方位梳理提炼百年品牌的独特工艺技术，通过名师带高徒和创建大师原创工作室等方式，培养具有独特技艺制作的传人。但总工艺师的离职仍有可能对老凤祥的技术创新和产品研发带来一定的影响。

老凤祥网站维护公告

此外，记者注意到老凤祥官网显示正在维护，截至发稿仍未恢复正常。老凤祥客服回应称，此次维护起始于上周五，至于具体何时能够完成，目前尚无确切消息。如今，线上渠道对于企业的销售和品牌推广同样重要，在线下门店数量减少的情况下，老凤祥线上渠道又处于关闭维护状态，可能导致消费者无法及时获取产品信息、进行线上购买，从而影响销售业务的开展。

与老凤祥的业绩下滑形成鲜明对比的是，上市不足一年的老铺黄金预计2024年全年将实现净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%，新增门店7家、优化及扩容门店4家。

截至3月12日收盘，老凤祥涨1.35%，报52.4元/股，总市值274.1亿元；老铺黄金涨3.03%，报714港元/股，总市值达1202亿港元。

（大众新闻·风口财经记者 苏桐）

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编辑：王雪