“年味”续航，“热力值”拉满！青岛啤酒打造“欢乐元宵·购物嘉年华”特色消费盛宴，国货潮品释放澎湃活力
大众·风口财经
2025-02-12
老话说：“不出十五都是年。”传统的中国年是一定要过完元宵节才算圆满的。
今年元宵佳节，一场融合传统民俗与新消费的盛会——2025“欢乐元宵·购物嘉年华”在青岛大鲍岛文化休闲街广兴里璀璨绽放，商街年货“俏”、人气“足”、消费“旺”，展现出一幅独具魅力、烟火气十足的“年味”画卷。
这不仅是一场全民参与的节日狂欢，更是一次展现“好品山东”实力、激活消费新动能的创新实践。以青岛啤酒为代表的国货潮品，不仅带来了经典1903、青岛原浆、鸿运当头等各色产品，还在现场设置了猜灯谜等趣味活动，并将啤酒元素融入传统美食，在传统与时尚、古与今中寻找连接点，让消费者在沉浸式体验中感受“山东好品”的魅力，共享消费升级的时代机遇。
传统文化遇上消费新潮
拉满消费“热力值”
消费连着千家万户，是促进经济高质量发展的重要引擎。去年底的中央经济工作会议将“大力提振消费”放在今年重点任务第一位，今年山东省政府工作报告也提到，着力实施提振消费行动。
当传统文化遇上消费新潮，元宵节该怎样过？事实上，很多地方都保持开展赏花灯、猜灯谜、打铁花等活动，不仅呈现了独树一帜的文化景观，更让城市消费“热辣滚烫”。
与此同时，元宵佳节也在时代的变迁中，呈现出许多现代化演绎。在大鲍岛这一青岛消费新地标，百年青啤依托百年建筑里院文化，打造一个可触摸、可体验的啤酒主题文化空间，青岛啤酒在里院1903青岛啤酒吧旁“练摊”，为市民和游客带来集啤酒文化、城市特色、趣味互动于一体的特色体验。
活动现场，“哈”啤酒、抓娃娃、猜灯谜、体验篆刻魅力，来自广东的小雨和好友玩得不亦乐乎。“不得不说，青岛的元宵氛围太浓了！我们品尝了最正宗的青岛啤酒，特别是青岛原浆、经典1903，很合我俩的口味，还有我最喜欢的猜灯谜游戏，既有知识性又有趣味性，还能感受传统文化的魅力和浓厚的节日氛围。”小雨说。
不仅如此，青岛啤酒还将啤酒元素融入传统美食，游客们一边参与各种演绎、互动新体验，一边品尝“茶愉玖”啤酒茶饮、啤酒酵母面包等创意美食，也吸引网络达人前来“探店直播”“种草打卡”。
“我们专门带孩子来感受传统佳节的魅力，孩子玩了抓娃娃，开心得不得了，我们大人品尝了啤酒茶饮、酵母面包，一口下去惊艳味蕾，真的非常有青啤特色。”身为95后，张女士和丈夫颇爱喝青啤，此次嘉年华活动，青岛啤酒新场景、新创意、新玩法的加持，让张女士连连赞叹。
匠心品质锻造国货潮品
为年味“续航”
作为全国工业门类最齐全的省份之一，山东孕育了众多享誉国内外的“好品”品牌。2025“欢乐元宵·购物嘉年华”特设六大主题展区，以场景化、互动化形式展现“山东好品”的硬核实力与匠心品质，为年味“续航”。
身为国货潮品的代表，青岛啤酒以其强大的创新能力与卓越的啤酒品质，成为消费者们的心头好。活动现场，传承经典的1903四季常青、只有酿酒师才能喝到的新鲜原浆，21天保质期的水晶纯生，与众不同的白啤，苦爽回甘的皮尔森，开启新年好运的鸿运当头、蛇年生肖产品等，吸引消费者争相品尝、购买。
“我老家是烟台的，每逢佳节，我们家是一定要喝青岛啤酒的，虽然工作后身处异乡无法与家人团聚，但青岛啤酒真的让我感受到别样的团圆温情。今天我现场购买了好几款青岛啤酒，准备回去做一桌丰盛的晚餐，邀请朋友一起来喝一杯，好好过个节！”赵先生说。
促消费，要让城市发展的“内在”被激活，也要促进商品和服务的“外在”繁荣。今年，青啤海外版蛇年生肖产品“喜见升卿”铝瓶版和“巳巳如意”玻璃瓶版上市36个国家和地区，主要市场包括欧美、日韩、非洲、南太大洋洲和东南亚的六个大洲，销量30多万箱，特别是以经典酿造征服了全球消费者的味蕾青啤品牌与“喜见升卿”和“巳巳如意”等美好寓意结合，既冒着“烟火气”，又透着“人情味”，吸引着国外消费者解锁独特的中国韵味。
古往今来，元宵节被人们寄予了不一样的情愫，青岛啤酒作为国货潮品的代表展现出了强大的市场潜力，不仅承载着年味，还有效契合了消费者多样性、高品质的需求，让元宵佳节的魅力，绽放在每一处细节里。
（大众新闻·风口财经记者 石冰冰）
编辑：张亭旺