风口财评｜规范期货互联网营销举措正中痛点
大众·风口财经
2025-01-13
近日,中国证监会就《期货公司互联网营销管理规定》公开征求意见,这一举措直击当前期货行业互联网营销的痛点,为行业的规范发展带来了新契机。在互联网与金融深度融合的大背景下,规范期货公司互联网营销活动意义深远。
近年来,随着互联网技术的迅猛发展,期货公司积极拥抱互联网开展营销活动,在提升信息传播效率、拓展服务范围、增加获客渠道等方面取得了显著成效。然而,繁荣背后却暗藏隐忧。部分期货公司在互联网营销过程中出现诸多违法违规行为,如夸大收益的不当宣传,诱导投资者进行非理性交易等,甚至以变相居间的形式扰乱市场秩序。这些行为不仅严重损害了交易者的合法权益,也对期货行业的整体声誉造成负面影响,破坏了市场的公平性和透明度,阻碍了行业的健康发展。
此次征求意见稿共二十条,从十一个方面提出了具体监管要求,构建起一套全面且细致的规范体系。
在营销范围界定上,明确了互联网营销活动的内涵,严格区分期货经纪业务营销与其他业务活动,确保信息传播符合相关规定,避免业务混淆引发的风险。在营销部门设置方面,要求期货公司在总部统一开展互联网营销活动,杜绝分支机构或员工个人随意营销,从组织架构上保证营销活动的规范性和可控性。
在营销内容审核与账号管理上,要求公司对营销内容进行统一审核,确保信息合法合规,同时规范营销账号的使用,明确标识与风险提示。这些规定能够有效防止虚假、误导性信息的传播,保护投资者免受不实信息干扰。针对第三方机构的管理规定,禁止期货公司向第三方支付与业务指标挂钩的费用,切断了可能导致不正当竞争和利益输送的链条。
加大客户保护力度的要求更是体现了以投资者为中心的监管理念。增加客户回访频次、加强风险提示、公示手续费标准等措施,有助于提升投资者的风险意识,保障其知情权和选择权,使投资者在更加公平、透明的环境中参与期货交易。
对于期货公司而言,虽然短期内可能需要投入更多成本以适应新规要求,完善内部管理制度,加强人员培训,但从长远来看,这将促使公司提升合规经营水平,赢得更多投资者的信任与口碑。对整个期货行业来说,规范的互联网营销将重塑行业形象,净化市场环境,吸引更多理性投资者参与,有效提升市场的稳定性和活跃度。
政策的有效实施是关键所在。证监会及派出机构需严格监督期货公司的互联网营销活动,确保规定落到实处。期货公司自身也要积极响应,主动适应新规,将合规要求融入日常经营。唯有如此,期货公司互联网营销才能告别混乱无序的状态,在规范的轨道上稳健前行,为期货行业的繁荣发展注入源源不断的动力。
（大众新闻·风口财经评论员 耿伟杰）
编辑：王雪