裕华、蜂花相继道歉，老国货品牌背后MCN是一家

大众·风口财经 2024-11-09

近日，上海裕华日用品有限公司和上海蜂花日用品有限公司相继因发布不当内容引发公众关注，并分别发布了道歉信。值得注意的是，两大老国货品牌的背后，都有着同一家MCN机构的身影。

11月7日中午，日化品牌蜂花在其官方社交平台正式发布了一封道歉信，就近期在其账号下发布的一篇不当图文内容向公众致歉。

蜂花道歉信

据了解，蜂花在小红书平台发布的一篇名为《看清什么是真假闺蜜》的图文内容，因涉及“搔首弄姿”“绿茶”等描述，引发了网友的不满和质疑。有网友认为这组图文内容“毫无审美”，且图文与产品无关，还有网友表示“蜂花蹭热点也不是一次两次了”。

蜂花在道歉信中表示，此次事件充分暴露出公司在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。公司对此高度重视，并已经第一时间启动了全面的整改程序。目前，该不当图文内容已被删除，同时，公司正在严肃整顿相关账号的运营。

官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

天眼查显示，上海蜂花日用品有限公司（曾用名：上海华银日用品有限公司），法定代表人为顾锦文，经营范围包括化妆品生产、卫生用品和一次性使用医疗用品生产、消毒剂生产等。股东信息显示，该公司由顾锦文、顾然峰共同持股，持股比例分别为90%、10%。

记者咨询山东弘易德律师事务所后获悉，此次蜂花广告被质疑存在贬低女性之嫌，涉嫌违反广告法第九条中关于不得含有性别歧视内容以及不得违背社会良好风尚等相关规定。针对此类涉嫌违法的广告行为，一旦市场监督管理部门经过调查并确认其违法事实，广告主、广告经营者以及广告发布者将面临二十万元至一百万元的罚款行政处罚。

无独有偶的是，11月6日裕华也在小红书平台发布了一则道歉声明，表示由于团队审核不当，导致两条有争议的视频发布，引起了很多观众的不适。为了弥补此次过失，已对视频进行了删除处理。同时将对涉事工作人员进行问责，并内部整改，提高审核标准，确保未来发布的内容更加严谨和合规。

裕华道歉信

据悉，上海裕华日用品有限公司前身为上海轻工国际集团裕华轻工有限公司，专业从事洗涤、化妆用品内、外贸业务。公司旗下知名品牌有裕华洗涤用品、美加净牙刷、白猫香皂系列。

天眼查显示，上海裕华日用品有限公司成立于2005年，法定代表人为韩云法，是一家以从事零售业为主的企业。企业注册资本800万人民币，实缴资本800万人民币。上海裕华日用品有限公司前身为上海轻工国际集团裕华轻工有限公司，创立于1933年，专业从事日化洗涤日用品业务。

需要指出的是，蜂花与裕华两家公司不仅地理位置距离不远，甚至连背后的运营团队都来自同一家公司——上海暨岳信息技术有限公司。

来源：抖音

天眼查显示，上海暨岳信息技术有限公司 （曾用名：上海暨岳国际贸易有限公司） ，成立于2017年，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业。企业注册资本100万人民币，实缴资本100万人民币。

记者了解到，上海暨岳信息技术有限公司曾服务过50多家老字号及知名品牌，包括蜂花、上海药皂、白玉牙膏、裕华、蜂花檀香皂、满婷、斑布、美丽加芬等。

来源：上海暨岳信息技术有限公司

在抖音电商发布2024年首批钻金品牌服务商名单中，上海暨岳信息技术有限公司位列第九，金牌品牌服务商需要具有高效执行政策且具备全面的全域经营能力。此次老国货接连“翻车”，也促使暨岳等服务商重新考虑在追求品牌年轻化和市场扩张的同时，如何更好地平衡内容创新与尊重公众情感之间的微妙关系。

（大众新闻·风口财经记者 苏桐）

编辑：王雪