青岛金王2024半年报：净利润同比增长超3成，海外营收同比增长超5成，专注主业质效双增

大众·风口财经 2024-09-06

近日，亚洲第一的新材料蜡烛制品生产企业青岛金王应用化学股份有限公司（以下简称为“青岛金王”）发布2024年半年度财报。财报显示，报告期内青岛金王营收7.6亿元，归属于上市公司股东的净利润4058万元，同比增长30.23%，扣除非经常性损益后的净利润为3753万元，同比增长52.93% 。

净利润同比增长超3成，核心业务营收增长近5成

作为国内A股蜡烛产品唯一一家上市公司，青岛金王的主营业务分为新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务、化妆品业务、供应链业务三大板块。作为公司压舱石的新材料蜡烛及香薰制品业务，无论是从技术创新还是产品品质等角度，青岛金王均处于国际先进水平，在产品细分市场上处于优势地位，已发展成为亚洲第一，全球排名前列的具有国际竞争力的新材料蜡烛制品及相关制品生产商，行业龙头地位突出。

今年以来，青岛金王一方面努力挖掘原有客户需求，稳固客户黏性；另一方面不断提升新开发客户对公司的认可度和信任度，订单持续增长。财报显示，新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务上半年营收达5.65亿元，占营业收入比重73.94%，较去年同期相比增长49.46%，成为利润的主要贡献源。

化妆品业务方面，青岛金王建立了完整的化妆品产业链，实施多终端、多渠道、多品牌的发展战略。基于多年来积累的上游品牌资源和下游客户的合作关系，依托现有强大的渠道分销和终端推广的能力，与品牌方深度合作，在渠道资源共享、品牌培育、新商业模式探索等方面开展合作。

除了调整产品和渠道结构，青岛金王利润增长的关键还在降本提质。今年上半年，公司销售费约为3901万元，同比减少648万元，降幅14.26%。与之形成对比的是青岛金王在研发上的投入不断加大，今年上半年，公司研发费用同比增长20.81%。公开资料显示，青岛金王每年开发设计1500余款新品，目前，全球累计申请专利1800余项，核心自主知识产权发明专利13项，版权登记作品500余件，是中国蜡制品行业国家和行业标准的制定者。也正是在不断优化的产品和渠道结构中，青岛金王盈利能力不断增强，交上了一份归属于上市公司股东的净利润同比增长30.23%的成绩单。

惠企政策助力，海外业务高质量发展

作为全球领先的家居香氛制造企业，青岛金王抢抓机遇，持续深耕海外市场。今年以来，青岛金王利用山东相关财政金融政策，积极拓展外贸新增长点，成为实现企业外贸稳增长的成功实践，也为青岛金王打开了更广阔的利润增长点。根据今年上半年财报，报告期内，青岛金王境外营业收入达5.5亿元，同比增长51.87%。

加速出海，既要稳住外贸出口基本盘，也要促进外贸高质量发展，打造有勇有谋、安全可靠的“金王样板”。事实上，青岛金王香氛蜡烛在出口销售的过程中，应收账款周期比较长，对于海外客户的经营状况很难及时掌握，存在一定的风险。为了解决这个问题，青岛金王通过与中国信保建立合作关系，利用出口信用保险这一政策工具，加强了应收账款风险保障，避免了潜在的风险，实现了企业的健康稳健发展。

深度整合优势渠道资源，奠定智慧运营方法论

化妆品业务作为青岛金王的主营业务之一，通过对成本的控制，其毛利率比上年同期增加了1.23%。事实上，为了深度整合全国线下优势渠道资源，深耕线下渠道运营，青岛金王早在2022年前后就开始有意对传统线下渠道做“减法”，不断优化产品结构。一方面，青岛金王果断出售旗下低盈利化妆品公司。另一方面，青岛金王经过多年在化妆品渠道的深耕，公司积累了强大的渠道分销和终端推广能力，通过对原有渠道不断进行完善和更新，创新服务模式，不断巩固公司在化妆品供应链管理方面的优势，不断扩大市场份额。通过信息化、数字化和智能化手段建立了智能高效的供应链网络，实现了多环节的降本增效，为公司进一步拓展品牌和渠道奠定了基础。

目前，青岛金王的智慧运营已经贯彻至业务流转的各个环节。在运营端，青岛金王利用腾讯提供的优Mall、优客等产品，可以基于门店进行深度人流分析、动线分析、商圈洞察等，同时通过全渠道发货系统将订单分流到各门店和仓库，实现24小时内完成发货，以效率换取利润最大值。

而在渠道端，青岛金王借助美团、饿了么、京东到家等平台，青已成为“美妆外卖”即时零售的一员，将产品与服务全面融合，通过极速的配送服务和完善的客户服务体系，给消费者更新颖、更快捷的消费体验。通过短视频、直播等内容渠道，青岛金王将商品及服务推送给目标用户，不断优化推送策略和内容，提高营销效果。

在一系列举措影响下，为青岛金王未来在更多区域的发展奠定了基础，也为利润的可持续增长保驾护航。

（大众新闻·风口财经记者 管亚楠）

编辑：赵冲